小霸王背背佳小罐茶(小时候背背佳广告)

或许是凶残霸屏的洗脑广告，或许是人手一件的年代标签，无论它们以何种方式霸占了我们的童年，都称得上是我们的第一波好朋友。
而我装现在要做的，就是带你去开启一趟睽违二十年的集体访友。
“噢来噢，噢来噢，噢咿呀咿呀噢……”放学后打开中央六台，总能听到这一段超洗脑的旋律。
背背佳火遍大江南北，和青春美少女组合参演的这支广告有一定关系。
不过从商业逻辑上来看，它也确实切中了家长们的育儿痛点。
含胸、驼背、近视……诸多顽疾，一套穿在校服里的设备就能根除，听起来太诱人了。
所以很多家长一听到直击灵魂的广告词，就直接拨打了屏幕下方的订购热线。
在咨询了十多位曾经的背背佳用户，我装大致摸清了它的工作模式。
整个装置会限制住你的上半身姿势，如果你或立或坐时能保持最佳姿态，就不会产生不适。
但假如太累了想躬下身，或者趴在桌上，就会觉得特别不舒服。
背背佳就像是一个时刻监视坐姿的形体老师，非常负责任。
但戴久了似乎就没那么勒了，身体稍微开个小差也不会被它察觉……对平时坐姿就不端正的小学生来说，穿一整天这东西挺累的。
本身没有太高的技术含量，再加上后期批发市场上的山寨仿品井喷，背背佳也逐渐被打入了冷宫。
80 后和 90 后们也许不知道，这家企业依旧健在。
不仅在天猫上有自己的旗舰店，且销量还算不错。
值得一提的是，今天的BABAKA 已经不再只针对小学生了。
习惯性驼背的 IT男，带孩子导致腰疼的新妈妈，甚至被关节炎困扰的老人家，都是它的目标客户。
如果你想让孩子感受下自己曾经经历的磨难，也可以在这儿下个单…… 它变了，你知道吗？商业鬼才杜国楹，乍听之下你对这人的名字肯定特陌生。
但他先后创立的品牌，可以说是贯 穿了很多读者朋友的前半生，而且至今还没 有停步的迹象。
背背佳、好记星、E 人E 本、8848 钛金手机……这些曾红极一时的品牌，背后推手都是杜先生。
我们不去深究它们是否货真价实，最起码都辉煌过。
而他最近的得意之作， 就是号称“邀请到八位泰斗级制茶大师参与制 造”的小罐茶。
如果你小时候用了背背佳矫正坐姿，中学时期捧着一台好记星辞典，第一笔年终奖给老爹买了E人E本，升职后给领导送一台8848钛金手机，现在正端着一杯黄山毛峰小罐茶偷得浮生半日闲……这前半辈子可以算是杜老的忠实拥趸了。
仔细看看，其实不难发现这些品牌的推广套路非常相似。
均是借助当时最主流可信的媒体，进行地毯式轰炸，简单粗暴但效果极佳。
但随着民众消费习惯的升级，小罐茶已经放弃了“拿起电话赶快订购吧”的套路，转而注重线下门店和线上商城的建设。
每罐4g，每罐48元，正好够泡一杯，非常有腔调。
无论赠礼还是自鉴，都不算肉疼。
从品牌认知度和门店覆盖量来看，这个品牌算是成功了。
但现在信息流通这么迅速，这股“一罐、一泡、一杯” 的热潮何时退去，真的不好说。
这个品牌诞生于 1996 年，隶属于五粮液集团。
本身起点就很高，再加上名字中的三个字都特别讨中国人喜欢，成长速度相当快。
金六福一大特色是机智的营销，比如请米卢做“福星”代言，以及多次赞助体育盛会，让“庆功酒”这一概念重现天日。
包装新颖，名字吉利，在上世纪也算是现象级的白酒品牌了。
但最近几年，国内的白酒市场明显收紧，原因也是多方面的。
首先喝白酒的人少了，年轻人似乎对高度数白 酒不太感兴趣，他们宁愿选择啤酒和可乐，其次喝酒的量也少了，大家更喜欢浅尝辄止的微醺状态，“不醉不归”被架空成了一句口号。
市场一旦遇到寒冬期，就会开启饥饿游戏式的淘汰机制。
国窖 1573、金剑南等高端品牌的广告费动辄三五个亿，烧钱能力有限的品牌只能勒紧裤腰带讨生活。
2014 年，金六福亏损了 2.26 亿港元，并在第二年将一半股份卖给了新华联。
如今的金六福酒业，依旧在坚持另类营销的路线。
比如先后植入赞助了胡歌主演的《猎场》，以及朱亚文主演的《合伙人》。
再比如“一坛好酒赠军人”活动，号称要给老兵们免费送出十万瓶“一坛好酒”。
不过比起当年的刷屏力度，金六福在今天的存在感着实低了许多。
但这真的不能怪咱这些老朋友不捧场，明天还得回公司加班呢！ 它变了，你知道吗？提到网红白酒，很多人都会想到“江小白”三个字。
这是一个从诞生日起，就在琢磨年轻人市场的异类。
和那些动辄有着数百年历史的竞品不同，江小白的特色是简单、时尚、文艺，甚至带着一点闷骚。
也许你没喝过辛辣纯净的 江小白，但只要经常出没酒吧、烧烤摊或音乐节，就一定见识过“江小白”式的招牌文案。
“我是江小白，生活很简单”、“我们总是发现以前的自己有点傻”、“话说四海之内皆兄弟， 然而四公里之内却不联系”……每一句都非常走心，也符合年轻人对白酒的一贯诉求。
为其敲定这一清新画风的是品牌创始人陶石泉，也是曾经的金六福公关总监。
他曾说江小白刻意回避主流，是为了将自己做成“小而美”的公司。
但从另一个角度来看，这个品牌也藏有一颗重构年轻人饮酒观念的野心。
从白酒出发，辐射出了动漫、音乐现场、艺术 节等衍生文化，江小白在传播层面上无疑是极 其成功的。
但就销量来看，它的进度并不算迅 速，似乎陷入了一种叫好不叫座的尴尬境地。
究其原因，也许还是太另类了。
用文案强行让把酒言欢变成多愁善感，就多了一点“为赋新词强说愁”的刻意。
相较之下，红星二锅头的“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”就较容易被更多的人接纳。
但不管怎么说，江小白带着金六福的营销之魂，奔着年轻人去了。
它能否在这片蓝海市场上混出天地，并吹响反攻传统市场的号角，我们拭目以待。
相传泰国国王看哪个大臣不顺眼，就会送其一头大白象，活活吃他个家道中落。
所以在海外，“白象” 特指又贵又没用的东西。
不过在中国，这俩字儿只会让人联想到一代方便面传奇。
量大味正， 包装上档，在白象最辉煌的时期，九个方便面生产基地分布在九个省，颇有“喂饱全中国”的气势。
在河南的诸多方便面品牌中，白象的影响力是最强的。
但是在全国化扩张失败，IPO急刹车等风波之后，上市无望的白象于2014年撤离北京总部，正式宣告退出一线阵营。
而在外卖最膨胀的那段时间，方便面市场一度被压缩到鼎盛时期的 40%，对本就艰难的白象而言更是雪上加霜。
今年年初，沉寂许久的白象推出了一款报价35.8元的高端五连包新品——骨汤煮面，不仅增加了蔬菜、肉粒的净含量，还启用了十字面刀工艺。
你能想象吗？一包方便面居然在强调刀工！虽然现在还买得到，但旗舰店价格已经跌到了20元以下……因为logo是一只熊猫，很多人都以为它是个四川品牌，实际上盼盼防盗门的产地一直都没出过辽宁营口。
当年那一句“盼盼到家，安居乐业” 非常洗脑，2001年仅仅是安全门就卖掉了75万扇。
虽然年销售收入早早破了20亿，但也许是因为乡镇企业出身的缘故，售后服务 成了盼盼防盗门的一大短板。
这导致的最直接问题，就是大量带着情绪的差评。
对于如此大 体量的公司来说，这个错误是相当低级的。
2009年，盼盼从股份公司转型成有限公司。
到了第二年，瑞典亚萨合莱公司收购了它70%的股份，其实除盼盼之外，这家公司还收购了 王力、瑞中天明、耶鲁、固力安防等门/锁品牌。
曾经的对手们成了同门，而盼盼还算是各位的大师兄，想想就替它觉得心累…… 世界上明目张胆的骗局有很多，把游戏机做成学习机就是其中一个。
小霸王不仅机型抄了任天堂，更是把游戏收录成了“999 合一”的豪华版，而且只要五块钱。
活活把刚来不久的任天堂赶出了国门，可以说是“劣币驱逐良币”的经典一战。
学习机就像是键盘和红白机的合体，多了几个练习打字的游戏就能价格翻倍。
每次过年最快乐的事，就是可以抱着它玩通宵。
但随着电脑的普及，它们也被迅速扫进了仓库——这真的不怪成龙大哥！就在你以为小霸王早已咽下最后一口气的时候，不久前它开始进军家用主机领域！推出了Z+新游戏电脑，号称要和Xbox One、PS4之流一较高下。
纵然有AMD公司加持， 甚至还有一款中文独占游戏《Onrush》，但近五千的报价还是太扎心了。
最后说一句，如果爸妈当年信了你的“我要用学习机学习”的鬼话，并不是他们天真无邪，只因对你爱得真切。
对中国人来说，“二八大杠”就像是《罗马假日》里的Vespa 踏板车。
它代表的是情怀、实用，以及专属于老一代的浪漫。
而“FOREVER”自行车，无疑是其中最具代表性的一个品牌。
至今已经有78年历史的永久单车，在上世纪可以说是家喻户晓的存在。
如果你恍然发现很久没听到这个牌子了，不必觉得惊讶。
因为2007年，上海永久公司就已经更名为中路股份。
虽然它早在 1993 年就在上交所挂牌上市了，但业务重心很早就从自行车上撤了出来。
今天线上线下渠道里在售的永久自行车中夹藏着不少贴牌货，质量着实让人难以恭维。
2010 年，该品牌曾推出了主打复古文艺范儿的永久C系列，起先口碑不错，但后期明显乏力。
去年他们还推出了共享单车业务“共佰单车”，计划和摩拜抢生意。
旗舰店有声有色，不过圈里风评 相当一般。
如果质量把控不够，再多的情怀粉也有用光的一天。
“穿上双星鞋，潇洒走世界”，这无疑是一句暴露年龄的广告语。
曾经的运动鞋老牌今天之所以没落了，很大原因在于过于轻视了营销的重要性。
在大家疯狂砸钱时，你很难在街头看到双星的广告，几年间连句像样的标语都没有。
还有更替为“双星名人”后推出的那个奇形怪状的 logo……槽点之多令人无从下口。
当年人脚一双的双星球鞋双星、回力、飞跃，这三个牌子算是同时期同定位的竞争对手。
但现在大家似乎更愿意选择后者，最起码它们代表了一种质朴、耐用、复 古的品质。
而双星的品牌附加值实在是太低了， 没名气，没颜值，没底蕴……率先掉队也是意 料之中的事情。
在很长一段时间里，它给人的第一印象不是复古，而是落伍。
上世纪末几乎人人都有一双的双星，现在似乎要转型做轮胎了。
今年早些时间，双星正式宣布控股锦湖轮胎，杀进了国内轮胎行业的第一梯队。
双星本就有轮胎企业，而橡胶在青岛又是大热行业，这次合作被业内普遍看好。
没准儿以后你不穿双星了，但你的车还在穿。
在“妈妈再也不用担心我的学习”之前，还有一句传播力度稍弱一些的“步步高复读机，学外语更容易”。
周星驰和罗家英在广告中重现了大话西游的片段，让人们记住了这个可以原声复读的数码设备。
谁也想不到，如今的它已经成为了“人类的本质”虽然不是特别有技术含量，但凭借大面积高频率的广告投放，步步高在复读机行业成了绝对的龙头老大。
毕竟在那个信息闭塞的年代， 大部分父母都是通过看广告频率决定是否掏腰包的。
这股气势，还顺延到了后面的点读机、家教机、儿童电话手表上，显然是把小孩子的消费市场价值开发到了极致。
VIVO和OPPO都是“步步高系”出身，这一点在业内也是公开的秘密。
而步步高的创始人段永平，也是“小霸王”的创始人。
他是蓝绿两厂发展史上的核心人物，曾于 2006 年花了62 万美元拍下了股神巴菲特的午餐。
吃这顿饭时他还带上了一个名为黄峥的年轻人。
十二年后，这个年轻人创办的拼多多在美国上市了。
三株口服液太阳神口服液、哈慈五行针、中华鳖精…… 在所有死掉的保健品牌中，就属它最憋屈。
1998年，湖南一位77岁的陈姓老汉在喝了三株口服液后去世，双方对簿公堂。
虽然三株赢了，但《八瓶三株口服液喝死一条老汉》的报道已经火遍全国。
这个标题党新闻，成了压死这匹大骆驼的最后一根稻草。
瀛海威中关村一哥，互联网引路人，国内高速信息领跑者……虽然瀛海威有这么多威名，但很多人对这个三个字还是没有丝毫印象。
其名字是“information highway”的缩写，但在遭到网易等后起之秀的围剿时变得异常迟钝。
2001年公司开始裁员，随后很快就销声匿迹了。
长江牌吉普1959年，新中国第一次大庆，这台参加了阅兵式的国产吉普名噪一时。
当时我国技术储备非常落后，所以46型吉普其实是根据美国Jeep纯手工仿制出来的。
它一共造了1390辆，而后就于1963年退出历史舞台。
虽然它没有走入寻常百姓家，但影响力还是非常深远的。
亚细亚商场被认为是“中国百货零售业改革里程碑”的亚细亚商场，在1989年开业时按星级酒店的标准进行布置。
营业员热情洋溢，到处都是鲜花绿植，甚至还有人工瀑布。
但因为全国化扩张时花钱太猛，资金链断得非常干脆。
曾被无数外宾参观过的亚细亚，死在了1997年。
编辑=左先生 文字=肖通插画=伍德赵相基