主题乐园什么意思(主题乐园如何搞定时代新人)

蓝裕文化主题开发设计院了解到，Z时代是指出生年代在1995年~2010年之间的青年群体，也被称为“95后”。
他们谙熟数字科技，受到互联网、即时通讯、社交媒体的影响极大。
是第一代自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代。
由科技发展形塑的社群关系与价值观深深影响了此世代的自我认同。
‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌我们认为这一代人定义了当今主题娱乐体验的标准，首先是信息的无差别强迫我们的主题娱乐必须与世界比肩，其次科技的发展让体验转向沉浸式，同时，Z时代建立起了强大的文化自信和国货喜好，这就要求我们的项目拥有国外最先进的体验，同时具备中国文化最本源的内核。
一、北京欢乐谷北京欢乐谷在北京颇有名气，近些年来不断开拓创新，成为北京数一数二的主题乐园，乐园占地面积56万平方米。
欢乐谷紧跟时代，推出了多个满足Z时代体验需求的项目。
1《盖世英雄》《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀融合武侠精神、中国功夫等十余种表演艺术，200余项高科技光影，交互打造颠覆感官的沉浸式英雄绮梦狂欢。
打造了中国主题公园融演艺IP“齐天”。
表演舞台采用了全球首创的3D模块式运动舞台，由76个方形立体模块组成的“魔方矩阵”，每层19块共4层，由三个区域和5个层次构成，可实现自由伸缩、旋转运动，增强视觉震撼感。
继2021年《欢乐魔方》成功上演后，2022年北京欢乐谷持续释放全球首创的3D模块式魔方运动舞台之效能，创意内容迭代，深耕沉浸式秀演及数字化艺术视觉，以“齐天大圣”经典神话故事进行形象化的颠覆与重塑，以青春正向的“英雄”内核为故事立意，融合武侠精神、中国功夫、盛世鼓韵、国潮舞韵、敦煌飞天、潮流街舞、跑酷杂技等十余种表演艺术，200余项高科技光影，展开无国界的“英雄”绮梦随想，交互打造颠覆感官的沉浸式绮梦狂欢，强调多元潮流元素+商业价值的品牌开发，将中国神话铸造出更多中国神奇。
《盖世英雄》演出包含三个章节：《英雄·传说》《元宇宙·异世界2077》和《绮梦·狂欢》。
在舞美、编剧、导演、视觉、音乐、服饰、雕塑、手办以及更多插画和潮流艺术家的共同协作下，运用演艺思维孵化贯穿沉浸式表演空间场景，从而实现“视觉沉浸+剧情沉浸+玩法沉浸”，将表演人物刻画成为“盖世英雄”，让观众全身心共情感受表演大秀！打造具有北京味、时尚潮、国际范儿的“欢乐齐天”新形象，将国风匠造、奇趣妙想、互感多能，无限延展出更多奇趣的中国创造。
2《天光夜谭》PLUS2022年4月，北京欢乐谷·天光夜谭PLUS高光呈现。
《天光夜谭》PLUS是在2021年六期·天光夜谭“夜经济六部曲”（夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读）的基础上进行迭代升级，全新增加两大国潮幻影秀《盖世英雄》《玩宠归来》、一处策展型购物中心《太空盒子》、一个亲子无动力游乐区《甜心小镇》、一场升级版花车巡游《欢乐颂》等新物种。
天光夜谭PLUS系列产品追溯以精神内核为主的“新国潮”，又从“国画”中获得灵感，以国色之“彩”结合优雅之“韵”匠造国潮文化，以奇趣精妙的方式和Z世代喜闻乐见的表现手法，通过恢宏大气的场景、极致多彩的画面、恰到好处的音乐，让技术和艺术高度融合，将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心，科技赋能打造演艺矩阵、演艺变现链接新零售浪潮，在新赛道上巩固“演艺谷”根基，探索年轻化语态、亲子游动能和文商旅融合新方向。
以欢乐之名、以“show”为媒，破译“文化密码”、打破文旅边界，彰显东方文化之美。
二、湖北荆州方特东方神画荆州方特东方神画，位于荆州市纪南生态文化旅游区，乐园以中华历史文化传承为主题，融合了荆楚文化特色，将激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等表现手法与中华传统文化故事精妙融合，通过参与、体验、互动的方式，展现了华夏五千年文明以及荆楚文化的魅力，让游客感受无尽的神奇和震撼。
荆州方特东方神画包含展现荆楚文化魅力的大型剧场演艺项目《楚乐》、以“三国”为题材的文化体验项目《火烧赤壁》，根据女娲补天神话传说改编的《女娲补天》项目，大型真实飞翔体验项目《伴你飞翔》等41个室内外项目，涵盖主题项目、游乐设施、休闲景观等共计200多项，可充分满足不同年龄段游客的需求。
1《屈原》荆州方特大型AR剧场表演项目《屈原》，以全息投影技术营造的逼真场景和舞台表演，生动地再现荆楚文化名人、伟大的爱国主义诗人屈原根植于中华传统文化深厚的家国情怀。
作为荆州方特的王牌项目之一，《屈原》将高科技舞台与真人表演完美结合，通过创新水墨画风格和动态特效动画营造出如梦如幻的离骚幻想“诗”界。
《屈原》项目于2020年荣获国际主题娱乐协会颁发的真人演艺类杰出成就奖。
2《伴你飞翔》荆州方特大型飞翔体验项目《伴你飞翔》用8分钟时间，带领游客飞越雄伟壮观的万里长城、掠过诗意浪漫的杭州西湖、鸟瞰东方明珠的璀璨夜景……饱览华夏名胜古迹和都市风光，感受前所未有的凌空飞翔的真实体验和“身未动而心已远”的美妙意境。
三、Z世代文旅产品消费观察每一个时代都拥有自己的特征，那么Z时代在文旅方面有什么独特之处呢？1Z世代的文旅产品消费喜好随着Z世代成为中国主题乐园的主要客户群体，这一代与网络信息时代无缝对接、受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大的人群，对主题乐园的主题、设备、文化内涵及服务等方面提出了更高更新的要求。
要抓住Z世代人群的心，首先要搞懂这一群体喜欢什么样的娱乐产品。
相比传统游乐客群，Z世代人群更倾向于“生活品质的提升”与追求美好生活，看重消费中的个人感受，乐于为丰富多元的文化体验付费。
电影、音乐、综艺、网络游戏等泛娱乐类兴趣是Z世代人群在学习与工作之外，渗透率最高的活动类型，此外，国风和二次元动漫也在青年群体中数次掀起热潮。
2Z世代群体的沉浸体验特征Z世代人群的娱乐和消费关注点在追求沉浸式、共情式体验上，热衷于追求“潮玩”。
简单来说，Z世代人群有四“乐”：1、乐独——思想独立，个性鲜明，拒绝从众和“被代表”；2、乐创——创新能力强，善于在消费场景中融入情感，将自己变为二次改造者甚至创造者；3、乐玩——娱乐至上的时代，Z世代人群对“玩梗”“表情包”的热情大于对事件本身的探求；4、乐享——愿意向别人“种草”，更愿意参考其他人的意见“拔草”或“避雷”。
此外，Z世代人群更注重精神消费和个性化互动，兴趣爱好广泛，互联网特征明显，乐于接受新鲜知识，拥有极强的品牌传播能力，尤其表现在明星娱乐、二次元、IP等领域。
Z世代人群逐渐主导了主题乐园经济的新风向。
因此，以新模式、新玩法形成新势力，打造硬件实力与内容创新的双赢局面，是南京欢乐谷打造游乐和消费项目的参考方向。
Z世代人群喜欢在生活、旅游、游戏、家居等场景中交流，喜欢一切“有感觉”的东西，喜欢选择能够慰藉和滋养心灵的商品，努力实现着自己定义的精致生活。
3Z世代群体的文旅消费习惯触发Z世代人群下单的销售行为大多是折扣特卖、新品发布，产品试用……他们对价格更加敏感、喜好参与新品试用、关注新品发布会，日常喜欢分享养生、食谱、保健品、抗衰老、创业等热词。
随之而来的是他们对于品牌的选择会更加多样化，小众是被他们喜爱的词，他们也会积极主动“晒”出自己的品位、个性，对电子设备、培训学习、彩妆洗护品的开支远超其他品类。
另一个重要的要素是，Z世代人群已经从偏好现实体验、信任权威逐渐转向主动在网络渠道收集多方信息、相信自我判断。
Z世代购买决策周期短，且偏好可全方位线上了解及购买的体验。
他们关注个人隐私、喜爱定制化服务、更愿意为自己的喜好买单。
Z世代人群是最接近互联网的群体，“互联网原住民”是最贴合这一群体的形容词，他们的娱乐内容和形式更加碎片化、多样化、纵深化。
与传统游乐客群不同的是，Z世代追求新鲜与刺激，除了“圈子化”的泛娱乐外，他们对主题乐园的偏好程度也高于其他类型的度假选择。
同时他们对自驾游、民宿游、露营等近几年较火的新型、小众旅游也较为热衷。
此外，Z世代人群更注重消费价格、消费体验，习惯以沉浸式、深度体验、另类感受的方式体验游乐产品，对科技互动性产品更为关注，其获取信息渠道更倾向于社交性种草、短视频、圈内推荐等形式。
Z世代人群的特色——他们的生活条件相对优越，对旅游体验有着更高的要求，对“一地多刷”的兴趣更高，他们更愿意深度体验旅行目的地，对于“玩透”的追求比“80后”强烈。
此外，基于社交和分享的旅行更容易让他们获得认同感。
Z世代已经成为主题乐园的消费主力军。
中国目前约有2.6亿人口属于Z世代。
Z世代的娱乐和消费需求极具个性化和多样化，更愿意为自己的喜好买单，并根据自己不同的爱好形成亚文化圈层和社群。
Z世代人群追求极致的互动感和体验感，更加关注现实和虚拟、线上和线下的无缝融合，其娱乐与消费选择极易受IP的情感价值左右。
相较于跟团或沿固有路线出游的传统游乐客群，Z世代在出行前更乐于自行上网攻略，更倾向于自驾游等相对自由的出行方式，在游玩过程中更注重体验感，出行结束后也更乐于分享攻略游记。
综上，Z世代在文旅消费时是更关注“种草”信息但也更有自己的决策和主见。
四、沉浸式体验的用户导向随着时间的推移，Z世代也将逐渐成长为社会的中坚力量，其文旅游乐消费场景也将逐步从追求刺激到亲子家庭游乐转变，10后（我们姑且称其为“后Z世代人群”）也将逐渐成为主题乐园的主流消费者。
针对这一变化，主题乐园将如何继续服务好要在沉浸感、亚文化和亲子游乐间获取平衡Z世代人群，以及为“后Z世代”人群游客的到来做好准备？一方面主题乐园将更加注重对Z世代人群的洞察，通过市场调研明确客群的真正需求。
另一方面，主题乐园会针对这些需求打造相应的场景与体验，乐园开放式经营不变的同时引进调整目标客群喜爱的新项目，以及通过生态合作的方式为目标客群带来惊喜体验。
鉴于“后Z世代人群”还处在求学阶段，可独立支配的时间大部分在寒暑假，消费力基本