刀具广告词(刀具广告语创意)

你对典型厨具类广告的印象是什么？采光明亮的中岛式厨房、身穿白袍的帅气主厨、俐落的烹饪特写，最后搭上宣扬厨具的推荐口白…… 等。
如果上述属实，那么加拿大的新锐刀具公司Dalstrong 推出的这支刀具广告《Some People Settle 》 将颠覆你的想像。
本文将分享摄影指导David Kruta ，与导演Mike Pecci 合作拍摄这支广告的理念，以及如何运用变形镜头拍摄，搭配对比强烈的色调、旁白设计等，表达不落窠臼的职人精神。
01、以木工衬托厨师与刀具的关系「拍片是一种合作的艺术，能和才华洋溢的人们互相信任，是很难得又特别的一件事。
」—— 摄影指导David Kruta广告中的主角，是摄影指导David Kruta 的厨师兄弟Philip Kruta 。
有趣的是，会找上Philip 其实是因为之前合作拍摄过的厨师不是太忙，就是不在当地。
由于预算有限，为了节省征选演员的时间，David Kruta 才决定找自己的家人帮忙。
「当我们在讨论要如何呈现他的食物还有刀工时，另一个很棒的概念应运而生—— 他的木工技术。
」Kruta 解释，Philip 过去的木工背景，恰好与他的厨师身分巧妙结合，丰富了广告的职人内涵—— 木工与厨艺，两者都是人与工具一体，且需要不断精进的技术。
02、不刻意分工的合作模式摄影指导David Kruta 与导演Mike Pecci ，是很常合作的拍片搭档，除了商业广告案之外，他们也一起拍过科幻惊悚电影《12 kilometers 》， 其忠于宽银幕的拍摄规格，与对比强烈的色彩搭配，也多少影响了这支广告的拍摄。
Kruta 表示，Pecci 在拍摄前制阶段就找上了自己，并依据两人的共事经验，一起讨论拍摄理念，因此没有明确区分导演与摄影师之间的工作范畴，但这或许也是两人能够合作无间的原因。
「Mike 和我一起拍过很多案子。
」Kruta 说：「如果他要我提一些创意发想，并不代表我要取代他的职位；如果他提了某个打光或拍摄建议，也不代表他要接管我的工作。
」03、变形镜头的运用，以及打光选择「我们拍过风格极强烈的画面，也拍过比较含蓄优美的画面，这次则是展现我们结合两者的好机会。
」拍摄上，David Kruta 选用轻便的ARRI Alexa Mini 摄影机，搭配 Cooke 的变形镜头，呈现独特的宽银幕画面。
Kruta 认为，Cooke 的变形镜头比起自己常用的Lomo Square Fronts 变形镜头，在宽银幕上所呈现的影像更为锐利，能表现出与众不同的广告质感。
在打光器材的选择上，以Astera Titan 的灯管为主要光源，并搭配轻便的Joker 400 弧光灯，以及加装在Menace Arm 吊臂系统的Skypanel S30 柔光灯，即营造出丰富的光线层次，同时Kruta 也使用烟雾喷罐让光更立体，也更能凸显光源下的被摄物。
至于食物摄影的光源位置，Kruta 则希望能在片中的黑暗空间上方，模拟一扇透出柔和光线的窗户，使其不仅可以补足阴影部分的光，也能创造（刀具）反射，凸显食物的鲜明色彩与可口。
04、即使是后制阶段，摄影师也应参与讨论「来回讨论很容易太过自我，但如果有互相信任的合作伙伴，那会转变成一种，想要一起创作出最棒作品的渴望。
」摄影指导David Kruta 认为，摄影师的工作，并不是拍摄作业结束就能功成身退，后制阶段的广告旁白设计与调色建议，都有赖于整个团队在后制阶段，进行更多讨论与修改。
「Mike （导演）参考《复仇者联盟：终局之战》预告片的音效与旁白，剪辑了一个粗略的版本给我，我们都喜欢那种简单的感觉。
」Kruta 表示，根据导演意见，负责脚本的Patrick Biesemans 希望旁白的存在，能够听起来像是来自内心的声音，同时带有运动广告的律动感，最终才依此修改出简洁却有力的独白式语句。
「和自己信任的人合作最棒的部分，就是能抛下自我意识。
」即使是调色阶段，Kruta 也不遗余力，与导演以及调色师Rob Bessette 重新检视影片素材，找寻最适合的影像色调： 「我们仿佛进入逐帧检视的马拉松，依据不同的场景选择适合的配色，以传达不同的情绪。
」他也补充：「（调色后）将引导你的双眼到相对应的画面，带你体会职人精神、热情，以及对完美的追求。
」「这支广告和我与Mike的工作内容有许多共通点，都着重在把粗糙的原料，转化成一种美丽的事物。
」摄影指导David Kruta也会在自己的部落格与社群媒体，分享其他拍摄经验与过程，有兴趣的读者可以前往追踪关注。
本文完如果本文对你有用欢迎点赞