墨瑟门窗logo图片(墨瑟门窗怎么样?)

随着互联网经济的不断深化以及防疫机制的常态化，使线上营销的作用前所未有的加强，成为2020年兵家必争的核心阵地。
大到顶流明星、企业老板下场做主播，小到私营老板的赔本级折扣和私域流量的盘活，流量为王的时代，人人皆在线。
营销难题待解在这一波互联网大潮中，我们也发现并非所有企业都做得顺风顺水：以线下营销为主的家装行业、尾款难收的B端企业、高端定位的奢侈品企业……这些企业或没有群众基础，或资金紧张，又或碍于定位难以“转身”。
以奢侈品推广为例，近年来海外奢侈品在中国的营销可谓屡屡翻车：从去年“阴间滤镜”的Burberry中国新年全家福海报，到最近巴黎世家的七夕土味“复古”广告，无不体现出企业在高端定位与互联网传播间权衡的“骑虎难下”。
即使大牌们尝试寻找“鲜肉”做代言，也难掩品牌在流量与调性间的迷茫。
而针对C端人群的奢侈品行业尚且如此，主打B端的品牌和以线下体验为核心的家装行业，想必更是雪上加霜。
Burberry / 巴黎世家“翻车”广告不利因素兼备看高端门窗企业如何破局诚然，对以上三类企业而言，互联网营销绝非坦途，但也并非无路可走。
最近欧洲顶级门窗品牌：墨瑟门窗便以一场抖音大秀，为行业推广提供了一种全新思路。
据墨瑟官网显示，墨瑟成立于1955年，由一位名叫Moser的前皇室工匠创立，是一家仅在中国便有300余家门店的高端门窗企业。
其产品多年来始终服务高端地产项目及别墅、高端洋房等高级建筑，同时更为科威特王宫、北京前门大街等全球知名建筑提供支持，是一家集“高端奢侈”、“主打B端”及“偏重线下”三大不利于互联网营销的因素为一体的传统工业巨头。
在分析墨瑟门窗的案例之前，我们不妨思考三个问题●高端品牌如何“体面”地走下神坛，与普罗大众玩在一起？●传统企业应该打造什么样的互联网形象？●突破定式销售思维，跨界抖音的背后，潜藏着墨瑟门窗怎样的野望？打破惯性营销思维以“叛逆”精神玩转网络传统企业的互联网化传播一般选择“线下路演-线上报道”模式，一切以线下为核心，该模式影响范围和声量均较小，而在疫情期间，该传播模式更是几近失声。
墨瑟则一反常规，运用“线上互动为核心，反哺线下转化”的“逆传统”模式，选择抖音为传播主阵地，打响“全民知墨瑟”的第一枪，旨在以“群众基础”重构“上层建筑”，将墨瑟打造为低调奢华且全民皆知的“辉腾式高端”。
顶戴皇冠，必承其重。
与众多高端家居品牌类似，墨瑟门窗的产品多以实木的厚重凸显品质感。
而在以轻娱乐为主流的抖音平台，厚重的积淀则成了一大难关。
为此墨瑟“化重为轻”，在极富想象空间的《M式窗边生活态》大主题下，创造了#我有一扇任意M 话题，赋予墨瑟门窗穿越次元的破圈属性，以或浪漫或梦幻的动态贴纸，将门窗产品做为主设计元素，时尚与调性兼备，在用户教育的层面实现“寓教于乐”。
在10万奖金、开屏广告、KOL引流和娱乐性贴纸的全方位带动下，截至8月16日，#我有一扇任意M 用户投稿视频数已达到1.4万，播放量更是突破1.4亿次！奖金榜中获奖金额最高的用户甚至突破了5700元，这也极大地激励了其他用户投稿的信心，形成良性效应之下的“野蛮增长”。
KOL推广，墨瑟运用了性价比较高的高低配“金字塔”模式。
邀请抖音家装第一红人@设计师阿爽 亲自来到墨瑟中国总部拍摄选窗的干货介绍及品牌推荐，实现了品牌及产品的广域曝光。
而在腰部KOL的选择上，墨瑟则将传播矩阵垂直深化，使不同KOL分别到主要受众区的墨瑟体验店进行拍摄并在视频中发布定位，提升用户到店比例，进而实现销量转化。
老中青一家人的生活类KOL，以年龄代沟和居家日常为切入点，并经由墨瑟产品达成年龄代差下的共识；恋爱情侣类达人，直指婚房刚需青年，提升品质消费的可能性；萌娃类达人，以带娃痛点直戳奶爸宝妈的神经，从带娃角度切入促进用户换好窗；加之腰部家装设计师的加入，使其与阿爽形成传播合力，使墨瑟品牌形象更为专业、立体。
百万级KOL响应在转化层面，凭借国内300余家精装体验店的优势，墨瑟从KOL视频店铺定位、视频评论区官方问题回复及留资链接的高频度投放三个层面精准发力，形成转化合力，使其做到线上反哺线下，促使更多用户走进墨瑟体验店或体验墨瑟免费上门设计服务，以高品质的装修和服务，进一步提升用户好感，进而提升销量。
在外围传播上，墨瑟同样一改传统风格，从活动海报到活动推文，都social感十足。
甚至将抖音经典BGM作为内容标题，全面植入娱乐基因，将抖音活动的气氛充分营造。
此外墨瑟旗下员工也纷纷下场参与活动，也使得墨瑟品牌形象更为人性化。
身着墨瑟工服的员工纵观本次campaign，不难看出墨瑟门窗作为欧洲高端品牌和中国门窗领军品牌的魄力与自信。
突破性的媒介选择、互联网化的产品植入、科学的流量红人矩阵、高粘度的现金瓜分机制、直接高效的转化模式，形成五位一体组合拳，为行业和大众献上了一场极为精彩的“品效合一”营销大秀！目前，墨瑟的抖音活动首秀已告一段落，但其提出的《M式窗边生活态》口号，却有着极为丰富的想象空间，墨瑟接下来的动作，值得期待！