《中国全屋门窗普惠发展白皮书》正式发布

近年来，随着 双碳 节能减排等国家政策的相继出台，国民消费水平的提高，居住理念的升级，各种技术的不断成熟，为门窗行业的发展升级提供了充足的条件。

同时，由于毛坯房供应量减少，家居建材行业逐渐进入存量市场阶段，二手房、旧房改造、精装房带来的新房需求增加。消费市场的兴起为门窗行业提供了巨大的发展空，未来发展前景将继续向好。

中国门窗行业将如何抓住这一发展机遇，未来将面临哪些挑战，发展趋势是什么，这些都需要围绕消费者需求进行深入洞察。

《2022中国所有房屋和窗户包容性发展白皮书》于2022年2月22日正式发布。

《白皮书》深入分析中国门窗行业发展背景，调查消费行为，洞察消费需求，判断发展机遇、挑战和未来趋势。

从政策解读、数据分析、消费者调查、趋势判断等维度。，全面分析中国门窗行业发展的升级路径。

(来源:制信创意，侵删)

01，多重利好因素推动下

中国门窗行业

准备就绪

家居建材行业取得了长足的进步，现在已经进入了一个相对成熟的发展阶段。

◎策略级别

为了实现节能减排的目标，国家出台了多项鼓励节能建材的政策，促进了节能建材的发展和产业升级。未来，绿色、节能、低碳的建材将成为整个行业发展的长期课题。

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◎经济水平

因为 19号 自我国经济高质量发展的要求提出以来，我国城镇居民人均可支配收入大幅提高，伴随着居民消费支出逐年上升。

随着消费水平的提高，城镇居民的消费结构正在发生变化，生活费用占比从2000年的10.1%上升到2020年的23.3%。人们在改善居住环境上越来越大方，不断上升的消费欲望为家居行业的蓬勃发展奠定了良好的基础。

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◎技术水平

经过六个阶段的材料和技术的发展和迭代，铝合金成为门窗的主流材料，系统门窗逐渐成为主流门窗产品。与传统产品相比，其水密性、气密性、抗风压性、保湿性、隔音性都有了显著的提高。

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◎文化水平

在过去的20年里，随着中国经济环境的快速稳定增长，中国人的居住观念也逐渐从 生存 To 生活 转型，家居建材领域的消费水平也同步提升。受此影响，家居建材行业近10年保持了相对稳定的增长。2021年，中国家居建材市场规模为4.36万亿元，同比增长6.3%。

在整体制造业升级的大背景下，门窗行业正朝着节能化、集成化、标准化的方向发展。门窗行业正处于从成长期向成熟期过渡的阶段，行业规模更加稳步增长，行业利润稳步上升，门窗行业发展环境良好。

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02。洞察用户需求

走出增长瓶颈

由于宏观经济、社会发展、消费水平、教育水平等因素的变化，消费需求也发生了巨大的变化。为了了解消费者对门窗产品的认知和真实需求，在撰写白皮书之前，推出了新消费时代系统门窗认知和消费现状调查，希望为门窗企业的发展指明方向。

◎消费者行为

从消费状况调查的结果来看，消费者的消费行为主要体现在以下几个方面:

一是年轻人成为购房主体，一线、新一线、二线城市消费者普遍有门窗需求；

二是门窗的消费者集中在中产家庭，两三口之家是主力；

第三，消费者的特点，零售消费力呈上升趋势，门窗正在成为家庭装修的刚需产品。

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◎需求调查

从消费者需求调查的结果来看，消费者需求主要体现在以下几个方面:

一、门窗更换正在成为装修的必要选项，全屋同时更换占比最大；

其次，消费者对门窗的功能有明确的追求，以隔音、抗风、隔热为首要考虑；

三是消费者对系统门窗概念的认知还比较薄弱，需要行业内进一步普及教育；

消费者的门窗预算大多在2万元以内，高性价比成为影响决策的关键因素。

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03，在机遇中迎接挑战

与难题并存

它必须是方法

中国门窗行业的未来发展，整体来看，处于良好的发展环境中。政策环境和经济环境都给门窗行业带来了广阔的发展空。

机遇与挑战并存。同时需要注意的是，精装修、全装修政策的全面实施，导致毛坯房供应量减少。装修进入存量房时代，家居行业的传统消费群体开始发生变化。门窗等建材企业必须进行战略调整，以适应时代的变化。并不断加强自身能力的建设，从产品、渠道、品牌、管理等几个维度进行精细化的战略调整。，才能迎接接下来的挑战。

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◎产品

过去门窗产品多面向工程渠道，产品质量参差不齐，同质化严重。现在消费者对门窗的基本需求基本都能得到满足。未来，消费者将需要更多性价比高、质量好、功能性强的门窗产品。针对同质化问题，根据消费者所处环境、家庭结构和需求，进行个性化定制或解决方案。

◎频道

以前门窗的主要渠道是线下经销商和开发商。疫情发生后，消费者的渠道偏好开始发生变化，线上渠道开始成为消费者购买建材的选择，线上线下融合趋势明显。其中，数字化渠道建设成为门窗行业的一个潜在增长方向。

◎品牌

家居消费进入个性化时代，95后新消费者更倾向于个性化、社交化的消费体验。同时，新消费者还没有建立起深刻的品牌意识，大家都在同一起跑线上。门窗品牌要抓住新消费的信息获取渠道偏好，通过社交媒体和短视频内容平台触达潜在的95后消费者。

◎管理

门窗行业虽然摆脱了小厂小作坊的形式，但仍然需要产能优化和数字化全流程管理。从工程端到C端零售市场的最后一公里服务尤为重要，企业需要在安装体系、交付体系、售后体系的建设上多下功夫。

只有迎合时代的变化，有针对性地进行战略调整，才能抓住机遇，顺势而为。

04。把握趋势

预见未来

通过对门窗行业发展背景的深入分析，以及对消费者行为、需求和多维度调查的分析，首页智库和新浪家居共同预测了门窗行业未来的发展趋势。

趋势一:节能降耗，系统门窗迎机遇

在国家双碳、节能减排政策的背景下，以及消费者绿色节能环保意识的提高，产品是否绿色、节能降耗是企业首先需要考虑的问题。

节能产品体系的实现离不开系统化的设计理念和RD技术。系统门窗更有竞争力，传统门窗需要更新换代。现在和未来将是系统门窗的发展机遇期。

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趋势二:全屋门窗个性化定制更受欢迎

近年来，传统门窗已经难以满足消费者的需求，消费者个性化定制的需求催生了定制门窗的产生。

根据数据测算，橱柜衣柜全屋定制已经形成了一个规模过千亿的市场。因为更符合一站式购物的理念和消费者的个性化追求，门窗的全屋定制也有利于消费者的整体购买，与房间的整体设计更好的匹配，更符合消费者的需求。未来的市场份额势必会进一步扩大。

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趋势三:智能化浪潮来临

随着智能家居技术的不断成熟，智能家居技术与门窗产品的融合已经开始走进现实。智能门窗的应用有着无限的想象空间空，智能门窗有望成为行业产品的未来形态。

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以上是白皮书的主要内容。详情请参考主页。

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