红星美凯龙门窗推介会

一场高峰论坛，解锁门窗行业破局新趋势，一场超级品类节，门窗市场新金额，416红星美凯龙首届系统门窗节！

46红星美凯龙首届系统门窗节启动仪式

(来源:红星美凯龙家居集团，侵删)

4月16日，一年一度的世界噪音日，416红星美凯龙举办首届系统门窗节暨2022系统门窗行业趋势高峰论坛，以 云 + ；离线 双形式刷屏家居圈。论坛上，红星美凯龙两位高管与头部品牌代表等六位媒体观察员，围绕行业趋势、服务能力建设等话题展开了全程高能的巅峰辩论，寻求解码中国门窗行业变革新趋势，洞察系统门窗未来发展新模式。

会上，红星美凯龙家居集团CEO、大运营中心总经理朱通过视频发表了开幕致辞。他指出，目前大量消费者希望通过更换高质量、高性能、高标准的门窗来改善居住环境和生活质量。未来，红星美凯龙希望与更多的系统门窗品牌共生共荣，共创共生，共同做大系统门窗的蛋糕，共享消费升级下的流量红利，在这片万亿级的蓝海中乘风破浪！

朱红星美凯龙家居集团CEO、大运营中心总经理

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01

超级行业、超级前景和超级营销

见证系统门窗行业首个超级 46红星美凯龙系统门窗节 令人震惊

纵观中国门窗行业的发展，在精装修房、存量房二次装修、保障房项目、自建房市场的带动下，发展了20多年的系统门窗终于在近几年迎来了行业的亮点。《2022中国系统门窗行业发展趋势蓝皮书》显示，2021年，全国商品房销售面积17.94亿平方米，全国二手房成交量393万套。此外，全国还有17万个老旧小区需要改造。总的来说，后期房地产将逐步进入存量市场，家装消费将进入以改善型住宅消费为主的新的市场阶段。系统门窗作为家装消费的入口，是大家居行业的蓝海品类，市场规模估计达到万亿。

谈及市场前景，红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王表示，疫情让越来越多的人感受到好门窗对生活品质的重要性； 双减号 让越来越多的门窗品牌工厂更加重视产品的环保性，加速产品的迭代创新。当行业下游需求逐渐无限放大，行业上游制造业升级全面加速，行业将正式迎来新的拐点。据416红星美凯龙系统门窗节，依托行业 好品牌 以及红星美凯龙系统100个门窗。随着各种力量的碰撞和交融，我们将进一步打开整个行业的增量空空间。

王红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理

(来源:红星美凯龙家居集团，侵删)

4月8日-5月4日期间，红星美凯龙联合皇牌门窗、鑫昊轩门窗、米兰窗、派雅门窗、良木道(富丽堂皇门窗)、美世门窗、森鹰铝包木窗、德姬优品门窗、轩尼斯门窗、迪奥斯门窗、洛兰斯尼系统门窗、调色盘门窗、伊顿门窗等13个系统门窗品牌，遍布全国。

会议期间，中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘小敏也通过视频发表了自己的看法。他相信，行业首个系统门窗节的出现，将撬动和团结各种力量，与商家、品牌、用户合作，共同推动中国整个系统门窗行业的发展。

中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘小敏

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02

新中产崛起，双碳加持，产业拐点

中国系统门窗消费市场正式进入爆发前夜

随着中国新中产群体数量的激增，精装房的普及，旧窗更换时代的到来，系统门窗市场将迎来大量的消费需求。同时，叠加 双碳 减排政策实施的影响，将倒逼全行业加速转型。可以预见，未来几年系统门窗的市场容量将进一步扩大，竞争将更加激烈。

谈及行业未来发展，作为行业资深媒体观察人士，优居副总裁、优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志在会上分析，随着消费升级的持续驱动，消费者对居住品质的高需求不断激发门窗市场潜力，行业发展进程明显加快。但在后疫情时代，门窗的升级换代仍然面临原材料、销售模式等挑战。

优聚副总裁、优聚研究院院长、优聚新媒体总编辑张永志(左1)、米兰之窗CEO陈涛(左2)

红星美凯龙北京商业发展中心总经理赵磊(右二)与华伦门窗CEO车小娜(右一)

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对此，红星美凯龙北京商业发展中心总经理赵磊表示，目前整个门窗市场确实处于爆发期和成长期。从品牌来看，绝大多数品牌仍然属于行业品牌，没有一个品牌真正成为消费品牌或市场品牌。这对我们来说实际上是一个巨大的机会。毕竟我们这个品类有近万亿的市场。

如何玩好游戏？米兰之窗首席执行官陈涛认为，在经历了疫情、原材料价格上涨，以及这些外部不确定性之后，只有真正具有产品RD能力的品牌才能生存下来。只有实战能力强，有营销管理体系的品牌才能生存。只有真正以客户为中心聚焦的品牌才能生存，才能活得更好。

中国的门窗市场确实有很大的前景，轩尼诗的市场总监郭说，但我们需要细分它。一个品牌不可能面面俱到。所以我们需要做细分，然后要做选择，要聚焦。与此同时，这两年，行业内的所有人都开始转向服务。其实这是行业开始从产品或品牌竞争转向系统竞争的标志。

作为行业领导品牌之一，皇派门窗总经理邱文生表示，这种 行业品牌工厂与经销商的关系高度协调 很重要，它不仅是门窗行业未来发展的瓶颈，也是门窗行业未来发展的巨大机遇。只有打开这个通道，门窗行业的终端才完全有可能迎来爆发式增长。

派门窗总经理邱文生(左)、新豪轩门窗市场经理李阳(中)、轩尼斯市场总监郭(右)。

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此外，新豪轩门窗营销总经理李阳也感叹，过去经销商的交货水平或能力参差不齐，没有标准。但是这两年我们重构了从厂家到经销商的整个安装体系，最后纳入了一次性安装率，或者说消费者的口碑得到了有效的提升。我觉得这种投放能力的提升也是保持增长的一个根本。

与其他品牌代表不同，华伦门窗CEO车小娜认为，门窗行业已经从之前的野蛮生长进入高质量发展阶段。虽然沃伦目前刚做到1亿，但我觉得还有很大空的空间值得挖掘。全渠道布局和全国市场的拓展将帮助我们增加3-5倍的销售额。

[S2/]03

好品牌，好营销，好服务

促进工业发展并赋予 好品牌 更大更强

在谈到为什么要打造行业首个超级IP推广时，王强调，416红星美凯龙系统门窗节的推出，正是红星美凯龙 好品牌，好营销，好服务 三个核心，其中一个环节为经销商和消费者提供全方位的优质商业环境，构建平台生态，赋能和推动产业腾飞。未来，随着系统门窗馆在全国商场的逐步落地，以及416红星美凯龙系统门窗节影响力的进一步覆盖，将大大惠及更多 好品牌 实现更大更强的发展。

红星美凯龙系统门窗主题馆品牌体验店

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At 好品牌 红星美凯龙运营数据显示，截至目前，红星美凯龙全国商场系统门窗总运营面积近100万平方米，1500多个优秀品牌入驻，头部品牌入驻率达到100%。未来，红星美凯龙将继续加快全国商场系统门窗馆建设，优化主题馆品牌结构，通过全面提升展厅形象，为头部和优质品牌提供更大的舞台和展室空。

与此同时，在 好的营销 另一方面，红星美凯龙将继续加大营销资源，整合线上线下优质媒体渠道，升级联盟组建，实现多渠道运营等措施，帮助各品牌店实现销量和声量的双突破。

最后，在 服务好 另一方面，红星美凯龙将继续迭代升级门窗售后服务，如提供设计测量、门窗安装、维修开荒保洁等，为用户提供更好的购物体验，最终实现 买门窗就去红星美凯龙 消费的趋势。

(文章来源:红星美凯龙家居集团，侵删)