海螺型材2018年年度董事会经营评述

海螺型材（000619）2018年年度董事会经营评述内容如下：一、概述2018年国内经济下行压力加大，很多传统产业遭遇了发展的低谷期或瓶颈期。
受房地产市场宏观调控、PVC等化工原材料价格大幅波动、行业内市场竞争加剧等多种因素影响，公司经营也面临前所未有的挑战和考验。
对此，公司在董事会的坚强领导下，主动应对市场困难和经营压力，积极推动行业自律和健康发展，在巩固塑料型材主业的同时，加快产品多元化经营，取得了一定成效，稳定了公司经营效益。
1、完善发展规划，推进产品多元化报告期内，公司进一步研讨完善了发展规划，搭建了依托塑料型材主业、立足国内、布局海外、多元化发展的基本格局。
在海外布点方面，缅甸项目按期开工建设，泰国项目完成签约，并成立工作组现场开展前期报批报建及注册工作。
在产品多元化方面，进一步完善产业链，新增60万平米门窗年产能，增强了终端市场保供能力；实现了英德海螺一期铝合金型材项目按期投运，启动了广西3万吨铝材项目建设，有序推进铝合金型材产销业务；同时，还利用现有厂房及设备，分别实施了建筑模板、生态地板、管材等技改项目，积极培育新的盈利增长点，提升公司抗风险能力。
2、加强市场建设，维护行业健康发展报告期内，针对原材料价格的上涨，公司积极推动行业自律和新国标贯彻，抵制低质低价竞争，维护市场价格体系和行业健康发展，在巩固市场份额的基础上努力提高经营效益；持续强化与大型房地产开发企业和大型门窗组装企业的战略合作，加强工程攻关，抢夺市场份额；加大产品宣传，积极推进海螺门窗体验店招商加盟，提升品牌影响力；进一步优化销售组织架构，加强营销队伍建设，创新营销激励机制，激发营销人员拓量提价的动力。
3、坚持以人为本，完善薪酬制度体系报告期内，公司坚持以正向激励为主，有序推进薪酬制度改革，建立了企业年金制度，进一步增强了全体员工的向心力和凝聚力，鼓舞全体员工团结一心，攻坚克难；坚持内部培养和外部招聘相结合，加强人才梯队建设，积极为公司多元化产品经营和项目建设做好人员储备；坚持高标准、严要求，加强对干部队伍管理，强化执纪问责，增强干部的责任感，提高执行力和工作效率。
4、加强内部管理，做好经营风险防控报告期内，公司进一步修订完善了内部管理制度，不断健全内部制度体系和运行体系，强化执行和监督；进一步优化生产组织和库存品种结构，强化产销对接，提高市场保供效率；进一步优化物资采购模式，拓宽原材料采购渠道，努力降低采购成本；加强安全环保管理，进一步提高了清洁化生产水平。
同时，加强技术攻关，成功完成了1小时耐火窗的研发及规模化应用，满足了建筑设计更高等级防火规范要求。
报告期内，公司共获得10项专利，其中发明专利1项，实用新型专利8项，外观设计专利1项。
报告期内，公司实现营业收入3,090,340,154.29元，同比增加0.09%,实现净利润9,702,734.47元，同比增加7.43%。
二、核心竞争力分析公司的核心竞争力主要体现在公司产能布局、市场营销网络、品牌影响力、规范管理及技术创新等方面。
公司经过多年的发展，在国内现拥有安徽芜湖、河北唐山、浙江宁波、广东英德、新疆乌鲁木齐、四川成都、山东东营、陕西宝鸡、吉林长春、新疆和田十大生产基地，缅甸、泰国等海外项目按计划推进，规模及布局优势明显；在全国设立了200多个市场部，营销网络健全，公司产品受到了市场的高度认可；公司法人治理结构健全，企业运作规范，融资渠道多元化，多次较好地应对了行业调整及市场竞争带来的困难和挑战。
公司不断加强技术创新和产品创新，集成开发了无铅绿色环保型材、高性能环保型材、系统门窗等产品，并成功完成1小时耐火门窗的研发和规模化应用。
在全国一些省会城市和中心城市设立了海螺高端门窗体验店，增强家装市场对塑钢门窗的认知，提升了海螺品牌影响力。
同时，公司还积极延伸产业链，在上游进行产品模具开发和环保稳定剂等关键化工原料生产，在下游从事门窗加工，加大家装门窗市场建设，并拓展铝材、家居板材、建筑模板、管材等多元化产品，进一步提升了公司核心竞争力。
三、公司未来发展的展望(一)行业竞争格局和发展趋势 节约资源和保护环境是我国的基本国策，党的十九大明确提出，要加快生态文明体制改革，建设美丽中国，推进资源全面节约和循环利用。
建筑节能是节能减排的重要组成部分，国家陆续颁布了《民用建筑节能条例》以及适应我国严寒和寒冷地区、夏热冬冷和夏热冬暖地区居住建筑节能标准等法规，修订了公共建筑节能设计标准，全面推进建筑节能工作，新建建筑执行节能标准也由50%节能标准逐步提高到65%节能标准。
北京、天津、河北、山东、新疆、吉林等省市自治区先后修订下发《居住建筑节能设计标准》，率先执行建筑节能75%的设计标准。
上海市于2017年12月1日起实施《民用建筑外窗应用技术规程》，明确规定建筑外窗传热系数不得大于2.2W/m2K,江苏省于2018年4月1日起将实施新修订的《居住建筑标准化外窗系统应用技术规程》，明确规定建筑外窗传热系数不得大于2.4W/m2K。
门窗标准关键指标提升是响应中央关于树立工程建设标准权威的要求，是建筑门窗行业转型升级的迫切需求，也是人民群众提升建筑舒适性的重要关切。
住建部要求我国工程建设标准应全领域覆盖、全面提高水平并全面与国际接轨。
作为五个重点突破的专项之一，2017年住建部批准了建筑门窗标准提升的相关科研项目，要求对相关标准进行全面研究，并加强该领域认证认可监督政策研究，从而使我国建筑门窗行业达到国际领先水平，实现建筑门窗产品安全、节能、舒适和耐久的目的。
塑料型材为多腔式结构，具有良好的隔热性能，在同等条件下，塑料型材的导热系数是铝合金的1/1250,而由塑料型材制作的塑料门窗在生产和使用过程中以及回收再利用方面都具有明显的节能环保优势。
随着国家建筑节能政策执行的逐步深入和人们节能意识的不断增强，塑料门窗将会在更大程度上被人们了解和使用。
同时，新型城镇化建设对我国建筑节能提出了新的要求，也将在今后一段时间内助推塑料门窗的需求增长。
目前，塑料型材行业总体产能供大于求，市场竞争激烈，并且面临着铝合金型材的冲击，行业整合需求预期强烈。
基于竞争压力和行业生存需要，行业发展由单一产品研发逐渐转向多功能的高端门窗系统研发，取得了一定的突破。
由住房和城乡建设部标准定额研究所、中国建筑金属结构协会、型材企业、门窗行业共同编制的《建筑系统门窗技术导则》已于2017年实施，将进一步引导建筑门窗行业健康发展。
随着国家对建筑节能标准的逐步提高以及高端个性化客户需求的增加，大型品牌企业提供的门窗系统市场竞争优势将会进一步显现。
与行业内其他企业相比。
当前，公司面临的市场竞争压力主要来自于非标型材和低质铝合金等非同质化产品的冲击。
(二)公司发展战略 公司未来发展将以新型材料为主导，做大做强节能门窗材料产业，延伸关联制品产业链，抢抓新材料发展机遇，促进产业结构调整升级，实现主体产业多元化；积极寻求市场产业购并整合机会，优化产能布局，进一步提升市场控制力和品牌影响力；进一步加强技术创新和管理创新，推进信息化、智能化技术应用，提升企业核心竞争力。
(三)公司新年度业务发展计划中央经济工作会议指出我国发展拥有足够的韧性、巨大的潜力，经济长期向好的态势不会改变。
2019年，国家将坚持以供给侧结构性改革为主线不动摇，创新和完善宏观调控，统筹宏观政策取向，保持经济运行在合理区间；将构建房地产市场健康发展长效机制，坚持"房住不炒"的定位，因城施策、分类指导。
公司作为与房地产市场直接关联的建筑材料供应商，2019年既要继续经受国内房地产市场增速放缓对市场需求的影响，也面临着国家推进新型城镇化建设、实施乡村振兴战略以及房地产市场区域结构性发展带来的机遇。
同时，作为行业龙头企业，也将持续受益于国内建筑节能标准的提高。
对此，公司将努力把握我国经济转型发展的重要战略机遇期，充分发挥公司多年来在市场渠道、品牌、技术研发等方面的累积优势，在巩固塑料型材主业同时，积极推进多元化产品经营，努力再造新的盈利增长点，推进企业高质量发展。
2019年，重点做好以下几个方面的工作：1、抓好既有项目建设，推进企业转型发展。
把握国家推动共建"一带一路"机遇，统筹推进缅甸、泰国等海外项目建设，并组织开展印度等"一带一路"沿线国家市场考察调研，进一步扩大海外布点；加 快推进广西项目进度和英德铝材二期项目建设；结合现有多元化产品市场推广情况，适时扩大产能规模。
同时，持续关注新能源、新材料领域产业动向，加强市场调研论证，为后续发展做好项目储备。
2、巩固塑料型材主业运营，加大多元化产品推广。
公司将进一步发挥行业龙头企业示范作用，引领行业贯彻执行新国标GB/T8814-2017,推动行业自律和可持续发展；进一步优化市场布局，完善区域承揽制，加大潜力市场投入和县乡、农村市场拓展；进一步完善与大型房地产企业的战略合作机制，最大限度提升工程销量；依托"一带一路"项目建设，大力发展外贸业务；在巩固塑料型材市场份额的基础上，加大门窗、铝材、板材、管材等多元化产品宣传推广，完善技术保障体系和市场服务体系，进一步扩大营收，提高效益。
3、完善产供销管理体系，大力实施降本增效。
进一步加强原料市场行情研判分析，把握采购节奏，推进与大型PVC等化工原料厂家的战略合作，拓宽采购渠道，降低采购成本；进一步加强产销对接，推进柔性制造订单生产模式，提高市场保供效率和客户满意度；深入推进内部成本精细化管理，深化对标管理，做好产品合格率、原料单耗、电耗等关键指标控制；抓好节能降耗技术改造，加强生产管理环节自动化、信息化技术应用和投入，提高生产管理效率；结合国家减税降费及大力支持实体经济的政策导向，加强产业政策研究，积极申报政府相关财政补助，增加公司效益。
4、加强产品研发，引领市场创新需求。
进一步健全研发激励机制，激发研发人员加快关键技术攻关和科技成果转化，积累公司研发优势。
结合建筑节能政策导向，优化系统门窗、被动窗的产品设计和在工程上的大规模应用，加大塑、铝、木等不同材料组合的复合门窗产品开发和各类板材产品开发，丰富公司产品结构，满足不同区域、不同群体的客户需求。
2019年，公司项目投资以及公司日常经营所需资金主要