家居建材领域一个被人遗忘细分品类的逆袭

铝合金移门作为建材领域一个细分领域一直以店中店形式存在。
由于移门门槛低，受到部件集成性影响大量作坊式工厂很快布满了全国市场。
1987年房地产商业从广东兴起，这股风产生了大量中国建材领域巨头，这使珠三角建材领域影响力至今不衰。
铝合金移门作为门窗系统里的细分品类一直不受重视。
2010年中国房地产井喷式发展，建材行业发展有一定的服务半径，移门作为门槛不高的小品类在全国遍地开花。
长三角地区大量的刚需激发了这个细分的小品类。
房地产起源地深圳从附属品类变成单独品类2013年长三角地区以美顺门窗牵头的南京移门协会成立，大量的作坊式移门感受到移门品类春天的到来。
一时间移门品类成为建材行业的一匹黑马，当年全国各地建材市场开始多了一个单独品类“移门”。
移门不再完全是门窗系统的子集，开始自成一派。
第二届南京移门协会筹备会从移产品化到品牌化移门最初以广东重型推拉门为导向，而长三角地区人文审美因素偏向精致、小而美，移门行业开始大量的产品创新，爆品层出不穷，从中式到新中式又从新中式到现代再从现代到极简窄框，2年时间移门款式的发展远远超越了广东，以至于广东门窗企业开始模仿长三角移门的款式。
所有的事物发展都有自己的边界，产品的创新也适用这个逻辑，产品不可能无休止的更新，企业研发的边际收益越来越低，同质化竞争越来越激烈。
春江水暖鸭先知，危机中总会出现一批敢吃螃蟹的人。
雷拓、美顺、洛克华菲等一批企业率先品牌化运作，长三角不再是作坊式工厂，开始出现移门企业。
产业链崩溃2017年中国限购政策使楼市交易迅速下滑，楼市交易量影响的是整个建材的市场行情，移门市场成为楼市低迷后受灾最严重的品类。
随着精装房渗透率越来越高，大量的建材市场移门专卖店开始消失或者又变回原来店中店的模式，经销商通过增加淋浴房、窗户、木门等品类增加销售单值。
至2019年，移门品类市场交易数量整体下滑30%。
OEM代工企业以及前店后厂作坊式移门店是这波地产周期震荡的受害者。
移门品牌化的企业营业额依然下滑严重。
产业重组2018年是整屋家居元年，9家上市整屋家居企业开始瞄准移门市场，最大的事件好莱客收购雷拓。
产业开始重新组合洗牌，移门行业除了面临整屋定制的整合，以洛克华菲为代表企业开始增加窗户品类，回归整屋门窗系统。
门窗行业此起彼伏，所谓时势造英雄。
楼市发展的周期也是建材行业发展的周期，分久必合，合久必分。
移门品类终究还是回归门窗系统。
但是留下来的是一批敢闯敢干的创业者，他们尖锐的眼光和敢为人先的勇气将会创造更多的商业奇迹。