山寨的山寨(山寨模仿品牌)

□胡立彪乘电梯上楼时，忽然发现电梯轿厢广告牌上元气森林的LOGO变了——原先的“気”改成了“气”。
上网一查，果然，元气森林的官方微信、网站等平台及新推出的产品宣传海报和广告片，以及部分产品包装上，都是一派新“气”象。
资料显示，元气森林自2016年成立以来，曾对品牌LOGO进行过10次修改，前9次都只是更换背景颜色或变换字体设计等小细节，而最近这次直接将文字替换，可算作是一次“大手术”。
按元气森林官方说法，这次修改品牌LOGO，有助于提高品牌辨识度，代表着元气森林进入了一个新的发展阶段。
不过，在一些业内人士看来，元气森林此次更换品牌LOGO，或许与其颇受争议的“伪日系”标签有关，而所谓的“新的发展阶段”，或意味着元气森林将开始进行“去日系化”的品牌战略转型。
元气森林“伪”在何处？国家知识产权局的商标初审公告显示，32类的“水（饮料）”指定商品上的“元気森林”商标，由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元気森林。
而公开媒体报道显示，株式会社元気森林的中国总公司为北京元气森林有限公司。
一位熟悉商标事务的律师表示，所谓“株式会社元気森林”，只不过是中国人在日本注册的一个“空壳公司”，它将商标转让给国内公司，其实就是“自己转让给自己”。
也就是说，元気森林是一个假洋品牌，它从产品包装到营销宣传，都把自己打扮成“日系”，其目的就是迷惑诱导消费者，以抬高售价，赚取高利。
从现实效果看，元气森林此举还是颇见成效的。
虽然相比同类气泡水和茶饮品牌，元气森林的产品定价要高出很多，但市场销量却相当不错。
今年1月，元气森林实现营收7400万元，然后一路增长，到5月达到2.6亿元。
而从公司创立到现在仅仅4年时间，元气森林的估值已达40亿元。
据悉目前元气森林正在进行新一轮融资，投后估值或达140亿元。
既然打“日系”牌收效不错，元气森林为何不继续“伪”下去，现在却要改弦更张“去日系化”？俗话说“假的真不了”，元气森林最初的日系风的确迷惑了不少消费者，但随着业内对其“伪日系”做法质疑声日盛，消费者也逐渐明白过味来。
在今年6月，元气森林推出“北海道无蔗糖酸奶”新品时，其“伪日系”做法受到一波猛烈攻击，这影响到元气森林培养起来的一批粉丝，在得知真相后，其中的一部分开始“粉转黑”。
比如有消费者表示，原以为元气森林是日本品牌，没想到它竟是“假洋鬼子”，“如果它明说自己是国产，只要产品做得好，也可以接受，但它贴上‘日系’标签误导消费者，就让人讨厌了”。
显然，元气森林已经感觉到了消费者“用脚投票”的危险。
事实上，国内市场已有太多前车之鉴，元气森林心里也十分清楚，这条路总有走不下去的一天。
家装市场的欧典地板、服装领域的华伦天奴、乳品市场的美国施恩……国内几乎所有行业领域都出现过“假洋鬼子”，它们虽各有作假之法，也都凭借其假发过财，但都无一例外地面临一个结果——被戳穿假面，遭消费者和市场唾弃。
为了一个“洋”字，更准确地说，为了一个“利”字，“假洋鬼子”们可谓无所不用其极。
不过，正如一位网友所评价：“主打日系风也就算了，但就这一个点拼命宣传，实在是一股山寨气息扑面而来。
”相信随着我国市场监管力度不断加大，“假洋鬼子”生存的空间将日益逼仄，而随着消费者逐渐成熟理性，“假洋鬼子”的伎俩也将越来越不好使。
当来自政府监管和消费者用脚投票的双重压力不断增大时，当怎样洋气都无法掩盖山寨气时，“假洋鬼子”们该怎么做，自己心里要盘算好了。
作者：胡立彪声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。
若有