断桥铝门窗生产商皇派家居IPO：毛利率单价齐下降，产品屡遭投诉

作者：苏杭出品：洞察IPO家居上市潮再添一员。
近日，广东皇派定制家居集团股份有限公司（下称“皇派家居”）向深交所申请主板IPO获受理，保荐机构为中泰证券。
虽然吸引了红星美凯龙、慕斯股份姚吉庆提前入场布局，但毛利率、产品单价齐下降，经销商变动频繁，产品服务屡遭投诉，皇派家居IPO有多少成算？材料成本上涨，产品单价下降皇派家居主要业务为研发、设计、生产和销售定制化系统门窗，以自主研发设计的多腔体断桥铝合金型材为主体结构，并以“隔音”作为主要卖点。
国内的门窗行业呈高度分散态势。
据中国幕墙网统计，中国现有建筑门窗企业数量超过3万家，中小企业数量超过90%，大型企业数量不足10%，行业集中度低，产品同质化严重，市场竞争激烈。
皇派家居算是其中的佼佼者。
2019年-2021年，皇派家居分别实现营业收入7.87亿元、8.04亿元、10.25亿元，净利润分别为4604.78万元、1.14亿元、1.31亿元。
收入的节节攀升源自于知名度的增加，为了打造品牌优势，皇派家居采取了一系列营销手段。
2010年，皇派家居签约演员陈宝国为代言人，并将广告投放到了央视。
之后几年，皇派家居又连续举办“世界噪音日”活动，并发布《中国城市噪音白皮书》，进一步打造“高端隔音门窗”的品牌形象。
广告宣传需要真金白银的投入，2019年、2020年，同行业公司平均广告宣传费用率分别为2.95%、3.08%，皇派家居广告宣传费用率则分别为5.49%、3.46%。
此次发行募集的资金中，也有2.93亿元将用于品牌推广及营销服务升级项目。
虽然以家居为名，但皇派家居的主要产品只有门、窗及阳光房。
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