“洋品牌”门窗被罚！背后的真相让人唏嘘

在门窗生产制造领域，德国无疑是欧洲最先进的国家，“设计新颖”、“用料讲究”、“技术先进”、“品质优良”等赞誉几乎成了德国门窗的代名词。
于是，不少商家会在“德国”两个二字上做文章，提高产品的溢价，长此以往，消费者也就逐渐形成了“德国门窗=高品质”的消费认知。
实际上，选购门窗究竟有没有必要追求“德国货”呢？门头挂着“德国”的字样实际却并非进口产品日前，南京有一位消费者在一家“德国门窗”门店订了一套门窗，使用不到几个月玻璃突然爆裂，商家却拒绝为其更换。
这位消费者表示，“当时看门店宣传写的是德国门窗，就是感觉可能比其他牌子的质量要好点，直到我打了12345才知道，他们实际上并不是德国的品牌。
”有记者在南京板桥家装建材市场发现，不少门窗店宣传时都会打出德国字样，其中有一家派*森门窗在门头醒目位置写着“德国风新定制主义”，并且在向顾客介绍时声称自家的原始材料均源自德国，在其一再追问下，该门店的导购员才坦言自家的门窗只有五金件是德国进口。
针对这个现象，有业内人士透露，“消费者会觉得德国东西肯定是好的，哪怕价格偏高也愿意为此买单。
但是市面上所谓的德国品牌大部分是冒充的，跟德国没有半毛钱关系。
”事情的真相是，有的商家会说自己的技术是德国的，有的会说自己的设备是德国的，更多的则是说使用铝材或者五金件是德国的，但这些并不能成为产品品质的保障。
挂着羊头卖狗肉市监局打击虚假宣传近期，南京雨花台区市场监管局执法人员展开排查，发现周边市场存在有多家自我标榜为“德国铝合金门窗”的厂家，其中包括德国帕*特门窗、德国博*莱门窗等。
经执法部门调查，这些公司虽然真实存在，但注册地无一例外均为香港，而这些公司的注册者，全部是大陆经营者，既没有德国股东，也没有德国资本。
比如其中有一家德国帕*特铝业（香港）国际集团有限公司，注册人为王某，执法人员调查发现，王某在南京还注册了一家名为南京佰*门窗有限公司的公司。
南京市雨花台区市场监管局板桥新城分局副分局长杨磊表示：“在香港注册一家公司，在内地注册一家公司，然后又以香港公司授权内地公司来运营，实际上就是自己一个人玩的把戏，这样的套路让消费者误以为其品牌是德国品牌，已经涉嫌虚假宣传的行为。
”让人唏嘘的是，这种“把国产门窗包装成德国门窗”的违法行为并不是个别案例。
目前，南京市场监管部门已经对1家明确定性为虚假宣传的门窗加工企业进行了行政处罚，另外2家涉嫌虚假宣传的门窗加工企业正在进一步调查中。
下一步，市场监管部门将从生产源头到销售领域进行全面排查，加大打击力度。
追求高品质生活需重塑对国货的认知在很长一段时间里，无论是食品、服饰还是电器，大部分人都认为进口的比国产的好。
辛辛苦苦从日本背回来的智能马桶盖板，却发现是Made in China，类似的事件一次又一次地嘲讽着“外国的月亮比较圆”的消费心理。
一方面，自我标榜为“德国门窗”的商家确实缺乏诚信经营的企业信誉；另一方面，有些消费者存在虚荣心理，再加上识别能力有限，在一定程度上也为这种现象的泛滥推波助澜。
实际上，随着国家日益强盛，国内的门窗行业经过多年的发展，各项技术已相当成熟，如今市场上很多国产门窗品牌，都经受住了相关部门的检测及市场的检验。
和标准化的进口门窗相比，国产门窗还具备定制化的优势。
要知道，挑选门窗时气候可是最需要参考的因素之一，国产门窗可以根据不同的地区研发生产出高性能的门窗产品，满足不同消费市场的需求。
回顾门窗行业的发展历程，从工程门窗、家装门窗到系统门窗，每一次迭代和创新都是基于消费端需求变化而改变的结果。
过往消费者更关注门窗防护、遮风挡雨这样的基本使用功能，现在不仅要隔热、隔音、安全，更要求智能化和设计感，其中的本质，是消费者对居住环境有了更高要求。
简单来说，消费者花钱装修房子无非就是希望享受更好的生活品质，一味追求“进口货”反倒容易踩中不良商家布下的陷阱。
因此，重塑用户对国货的认知显得非常有必要。
为国产门窗正名大国崛起呼唤大国品牌“十四五”规划纲要中首次提出“开展中国品牌创建行动”。
原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬认为，品牌是企业的有形资产、无形资产的一个综合载体，也是一个国家核心竞争力的象征。
在某种意义上来讲，市场经济也就是品牌经济，中国经济进入高质量发展阶段，意味着将会打造和培育出一批高端品牌。
今年3月，派雅门窗举办“开启深舒适人居时代”品牌战略新定位发布会暨《大国品牌》签约仪式，希望借助“大国品牌”这一高端权威的品牌传播平台，实现“成为世界级中国门窗科技品牌”的品牌目标。
除了派雅门窗，美沃门窗也在2022品牌战略峰会发布“大国门窗，中国美沃”的全新定位，并在生产端、服务端、营销端三端发力，让品牌口号得以完整诠释。
大国崛起呼唤大国品牌，现如今的“国货”已经不再是个新鲜的名词，而是逐渐成为一种意识，甚至影响着消费趋势。
未来，中国的门窗企业必须集中化、规模化、标准化、透明化、品牌化，才能真正用心做好每一扇门窗，才有机会与消费者产生情感链接，从而不断满足人民的美好生活需要，为我们的民族、社会创造更加美好的明天。