假洋品牌的特点(如何对假洋品牌展开治理)

这里是刚出差回来的精选君去的地方也不远就美国加州…………牛肉面大王说实话刚从火车站出来看到这家店的时候我恍惚之间以为自己下错了站但隔壁的沙县提醒我我还在中国出于对“美国加州”“牛肉面”“大王”的好奇精选君打开手机搜索了这个品牌但万万没想到这家看似充满着美利坚合众国自由气息的牛肉面店流淌着的其实是中国血液 1985年华侨吴京红回国创办了中国第一家美国加州牛肉面大王并于1993年在中国注册了品牌商标从此美国加州牛肉面大王开到了郑州、通州、兰州、杭州…… 像美国加州牛肉面大王这样说是“洋品牌”，其实都是“土特产”的企业在国内其实还有很多在这里精选君就给大家盘点一下那些年，被我们误以为是洋品牌的国货①元气(気)森林作为国内爆火的代糖饮料元気森林名字中的“気”瓶身上的“日本国株式会社元气森林监制”以及日系风格满满的包装设计让很多人都以为它是个日本品牌但实际上元気森林来自中国河北所谓的日本国株式会社监制不过是元気森林自己去日本注册了一家公司为自己的营销找了个噱头②MINISO名创优品不知道说它是十元店中的优衣库准确点还是说它山寨低配版的MUJI更好总而言之这个在日本注册，在日本开店和日本设计师合作的品牌其实是货真价实的本土企业虽然它一直以日系极简设计包装自己但就本人的消费心理而言我去名创优品买东西不是因为品牌有多日系纯粹是因为贫穷③美特斯邦威作为一个地地道道的小镇青年美特斯邦威陪伴了精选君很多年那时候每次美特斯邦威一上新班上总有那么几个人不约而同的在第二天穿上了“情侣装”但没有想到的是有着Meters Bonwe这么一个洋气十足的名字竟然是个创办自浙江温州的本土品牌温州果然是个International的大城市④达芬奇家具/蒙娜丽莎瓷砖事实上，在一个月之前精选君都一直以为达芬奇家具是意大利的品牌而蒙娜丽莎瓷砖则是达芬奇的子公司但事实上这两家公司不仅彼此之间毫无关系和达芬奇、蒙娜丽莎也毫无关系达芬奇家具于1994年创办自上海在2011年还因为身份造假被央视批评而蒙娜丽莎瓷砖则在2000年创办于广州两者都是100%中国原装正品杰士邦、合生元、威露士、华莱士……这样的品牌还有很多但给自己贴上国际标签让品牌身价倍增的方式基本离不开三种1.瞒天过海从品牌名称、LOGO、创始人、代言人、文案包装等方面做文章为明明是国产的东西披上了国际的外衣让消费者产生这是外国货的错觉 2.反客为主在海外注册一家空壳公司为名义上的总公司授权、监制国内分公司进行产品的研发生产运营比如由武汉人福医药创办的杰士邦在英国注册了一家名为“杰士邦（英国）全球有限公司”的皮包公司后再反过来对国内的母公司进行一波降维打击将母公司划为杰士邦中国区经销商3.移花接木国内生产商把产品交付给国外的母公司后母公司将这些家具从内地口岸出港运至国外，再从国外运回国内透过这种“二进二出”技巧这些国货就有了全套的进口手续成为品牌所说的100%国外原装、“国际顶级品牌”为什么会有这么多国货假装自己是洋品牌？在精选君看来无非还是国内商业文化底蕴不足以及文化不自信导致的那些国内流传已久的国外故事如日本的工艺、北欧的设计德国的严谨、法国的时尚等都是一个国家，诸多品牌耗费几百年的时间在消费者心目中打造的形象在“中国故事”才刚被提出来的这几年我们的民族品牌很难去超越人家，形成自己的标签甚至，我们还没有脱下中国制造＝粗制滥造的帽子所以，在很长一段时间里披上一件国际的外衣是一种拔高身价，规避风险的手段 关于中国品牌的国际化之旅我们还有很长的路要走但这并不代表我们无法超越许多国产品牌，如李宁、华为等正在各自的领域诉说着中国故事也许将来的某一天也会有洋品牌取个中国名拔高自己的身价精选君期待着这一天的到来