芝华仕敏华控股公司(敏华芝华士家具有限公司)

记者 | 蓝丽琦编辑 | 主打沙发产品的敏华控股（001999.HK）今年中期业绩营收出现下滑。
11月15日，敏华控股发布中期业绩报告，在第二、三季度共六个月的报告期内，公司实现总收益95.33亿港元（约合人民币86.33亿元），同比下降8.00%；权益拥有人应占溢利10.92亿港元（约合人民币9.89亿元），同比增长10.50%；整体毛利率由去年同期的36.20%上升至38.80%。
截止今年9月末，敏华控股总资产为190.20亿港元（约合人民币172.24亿元），相比3月末缩减7.32%。
公司官网显示，这家成立于1992年的软体家居企业总部位于香港新界沙田区，在美国、英国等区域和城市设有多家子公司、分公司及关联公司，走的是内、外销并行的销售模式。
从地域收入来看，中国市场为第一主力，报告期内收入占比超过六成；北美市场为第二主力，收入占比接近三成，且这两大市场都是主推业务沙发。
财报显示，敏华控股报告期内沙发产品实现营收67.08亿港元（约合人民币60.75亿元），同比下滑5%，占总营收比例超过70%，为公司核心业务。
以床垫、智能家居为主的其他产品板块，实现营收22.40亿港元（约合人民币20.28亿元），同比下滑12.5%，占总营收比例接近1/4，为公司第二核心业务。
酒店及租赁业务、子公司Home集团业务占比较少，且营收下滑幅度均超过40%。
其中Home集团也是主营沙发业务，但其只针对欧洲市场销售。
相比之下，沙发营收下滑较少，主要得益于北美市场稳定的销售情况。
与去年同期相似，敏华控股在北美市场的沙发业务收入在24.60亿港元（约合人民币22.28亿元）上下浮动；中国市场的沙发收入则下滑了约10%左右。
敏华控股在财报中表示，目前公司业务已经由出口代工为主逐渐转变为品牌销售为主的商业模式。
查看公司的官网可发现，目前正在大力推旗下三个品牌：芝华仕CHEERS、尼科莱蒂NICOLETTI、名华轩Morewell。
芝华仕作为敏华控股旗下认知度最高的功能沙发品牌，在刚结束的双十一大促中，全网销售额实现12.8亿元，在天猫平台的功能沙发和皮沙发行业排名中位列第一，在京东平台的客厅家居行业中位列第一。
截止11月16日，在天猫平台的芝华仕官方旗舰店中，销量最高的一款沙发原价在11500元以上，平台显示其月销量超过五千单。
购买页面显示，芝华仕的双十一促销活动仍在继续，此款沙发的券后价在7200元以上，折扣力度接近六折。
敏华控股也在财报中透露，在传统天猫、京东等电商平台持续发力，并积极推动直播销售模式，通过短视频推广、自有店铺直播、与头部主播深度合作等实现了品牌影响力的增长。
除此之外，敏华控股的线下扩张也未停歇。
财报显示，报告期内，专卖店铺数目净增长约260间，截止9月末共有6230间品牌专卖店。
值得注意的是，敏华控股计划未来继续推进功能沙发的生产，将在智能制造、数位化管理等方面加大投入，实现生产过程自动化一体式作业。
公司官网显示，敏华控股在全球已有12个沙发生产基地，亚洲占7个，欧洲有5个。
此外，公司还在最新发布的财报中透露，2018年收购的越南工厂已于今年投产。
敏华控股表示，目前欧美市场（尤其是美国）仍是功能沙发的主要消费市场，中国市场方面则处于低渗透度、高增长潜力时期。