
图源:网络 自冰淇淋“刺客”之后,床垫“刺客”——慕思出现在大众视野。
近日,慕思床垫因价格问题登上微博热搜,将单位成本不到1000元的床垫卖到数千元甚至上万元。
又因其在研发上三年投入的费用总和不及一年投入的广告费用,被质疑通过砸钱营销,树立中高端形象,专门收割社会精英。
而在此前的招股书事件,就揭开了慕思股份曾涉嫌虚假宣传的黑历史,将低成本床垫卖到数万元价格,毛利率高达60%。
许多人也认清楚了慕思的真面目,即披着洋货外壳的国货。
慕思穿上洋马甲 “皇家设计”、“欧洲血统”和“洋老头”,这些都是慕思股份宣传的噱头。
在慕思股份广告的狂轰滥炸之下,不少消费者均将慕思视为海外品牌。
实际上,慕思股份却是东莞本土品牌,百分之百地国产货。
因英文名De Rucci和“洋老头”形象,显得颇具外国品牌特征,同时也被指涉嫌“冒充”洋品牌。
去年10月29日,证监会公开了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》,共问询59个问题,其中包括“洋老头”广告是否涉嫌虚假宣传、营收、利润增速双降、收入