品牌木门|数百家木门企业，能称得上“品牌”两字的就这些？

2018年有数据显示，工厂化木门企业数量超过6000家。算上一些不起眼的小工厂和作坊，几万应该不是问题。为什么大财研究院只提到数百个品牌？因为在我们的监测中，大部分企业不能被视为品牌，缺乏统一的品牌形象，缺乏品牌运作的体系，缺乏品牌信息的曝光，缺乏行业专业知识。如果你在网上搜索，你甚至找不到任何信息。像这样的公司太多了，无法列入品牌名单。可能有数百家公司可以依赖品牌这个词。在零售方面，更活跃、影响力或多或少的品牌只有几十个。大致名单如下：TATA、尚品真彩、梦田、新地、索菲亚华禾、美心、自然、3D无漆木门、展之天花、欧巴尼、江山欧派、快乐、百年天天、兔女郎、千川、星星、派、塞纳泉、冠牛、瀚森、霍尔茨、龙顶天柱、广千、春天、神象、万家园、十木坊、一格云、三丰等。（我们监测也有疏漏，主要结合百度、微信搜索、今日头条，以及木门行业网站、自媒体等信息来源，欢迎补充。）华创证券分析认为， 2019年木门产业接近1500亿元。2020-2022年保持增长，预计市场总需求将分别超过1523亿元、1568亿元、1614亿元。其中，存量房翻新木门的总需求量也占很大比例，将带来12-315亿的市场需求。精装修市场对木门的总需求量逐年增加。2019-2022年，预计分别超过239亿元、275亿元、312亿元、352亿元。毛坯房对木门的总需求量仍是最大的。2019-2022年，预计分别超过863亿元、853亿元、842亿元、829亿元。由于精装比例的增加，毛坯房带来的木门需求将下降。从需求趋势来看，大彩研究认为，木门市场还有很大的空间，而且有可能一扇木门可以达到100亿。不过从各大品牌目前的情况来看，大家还需要继续努力，未来属于那些粉丝。一家非常有能力的公司。毕竟木门技术突破的空间不大，消费者也不会特别在意木门有没有黑科技。大财研究选取了10个活跃度比较高的品牌，进行了初步回顾，看看他们现在的实力和在做什么。尚品本色：成立于2002年，汲取意大利设计理念和艺术文化沉淀，将艺术与功能紧密结合。央视第二套《秘密装修》木门品类供应商，陈道明代言，2015年双十一实现全木品牌销量第一。成为APEC雁栖湖会议中心木门供应商；2018年双十一线上销量领先，推出“1+N”空间定制。

据大彩研究，近年来，尚品专注于产品的设计与销售、沙龙等线下活动的开展，以“仪式感”的形式进入消费者。并推出1+N空间定制，提供以门为核心的整体艺术空间解决方案。TATA木门：始创于1999年，2012年开始推静音门，并获得国家专利。已形成吉林、北京、山东、河南、江苏、安徽、浙江七大生产基地，提出五年质保、终身维护。2013年推出体验式展厅、静音体验室等体验式销售方式；2014年推出适用于小户型的磁吸静音锁和平折门；2015年，开发了智能入口门；2016年研发出地暖门，解决南方冬季没有暖气的痛点。从近几年的情况来看，TATA木门在产品创新方面有很多规矩。一是在静音方面大做文章，推很多静音产品。目前还拿出了针对音量定制的静音方案，非常有创意。

二是围绕不同场景、不同人群进行产品推广，比如为老年人设计“平开门”、为小户型设计“平折门”、为年轻人设计“照相门”。暖心门”，以及主打环保健康卖点的“皮肤”系列。营销力度不小，经常有精彩的触动，比如赞助世乒赛；推出100 smart门店线下，入店数千本，号召全民驻足阅读；单品销售、产品互推、上门服务、设计服务等多方面合作。 1989年在全国开设专卖店1400多家。建有清远、嘉善两个具有自主产权的自动化家居生产基地。科技成果众多，如与国家林业科学研究院联合成立“木门研发中心”、“林业工程博士后工作站”；是《木门窗》国家标准和《木门》行业标准的起草单位之一。全国幕墙和木门窗标准化技术委员会木门生产企业委员。截至2018年底，梦田参与制定行业标准6项、团体标准2项、浙江省制造团体标准1项。2018年水漆木门战略，即装即用，获刘德华代言。江山欧派：木门行业少有的A股上市公司，2018年营收12.83亿元，同比增长27.05%；归属于上市公司股东的净利润1.55亿元，同比增长12.97%。不过，江山奥派在零售端的名气并不是很大，很多消费者把他们和奥派混为一谈，但工程端却很厉害。财务报告也反映了这一点。2018年大宗业务收入9.45亿，增长34.21%，并组建了专门的工程业务团队和服务团队，与恒大、万科、保利、阳光等合作City、旭辉、中海都有合作。

目前已经建立起覆盖全国31个省区的零售网络，估计要打破零售市场的天花板。但在宣传中，江山欧派往往直接使用“欧门”这个关键词，并提出更宏大的目标，比如木门的代名词、门窗的代名词、骊住在中国。从官网来看，江山欧派目前正在推水基原木门。其产品包括防爆系列、欧派1系列、欧派2系列、欧派5系列、欧派7系列、极光、花匠，以及铝合金门、防盗门等，从室内门到入户门。上面提到的花木匠做橱柜、衣柜、家具等，而另一个江山极光，制作木门、地板、橱柜、衣柜、浴室等主要材料包。索菲亚华和：成立于1956年，2017年与索菲亚家居有限公司合资成立索菲亚华和门业有限公司。据官网介绍，全套引进德国原装生产线，确保每门木门经过100多道生产工序，加工精度误差小于0.5mm。主要推广四个系列的木门，四种风格：兴义新中式、雅义新古典、时尚简约欧式、现代简约。新地木门：成立于2002年，是一家集实木工艺套装门、生态门、墙板、木制家居饰品的设计、生产、销售、施工于一体的企业，拥有1余家，300家专卖店。2014年俄罗斯冬奥会木门供应商及中国APEC峰会雁栖湖国际会议中心木门供应商；通过中国质量认证中心认证，符合-2008质量管理体系。

美心木门：旗下拥有美心佳美和美心仙郎两个品牌。其中，仙朗被定位为“健康木门”。它在京东开设了旗舰店，并配备了3D云设计。号称能做到10分钟完成一份家居设计方案，搞定家居布置，软装等。3D无漆木门：以健康环保为主，强调更适合0-6岁儿童的家庭。我们找到了很多技术支持，比如瑞士SGS检测，符合欧盟环保标准等。在产品方面，有简约现代、简约欧式、艺术、轻时尚、经典、中式等风格。分开开发。钱川木门：成都某企业，拥有33年木制品生产历史和23年木门生产历史，资深老牌品牌。不乏各方面的认证。是国家标准《木门窗》GB/T 29498-2013的编制单位。2005年率先获得质量管理体系、环境管理体系和OHSAS 18001职业健康安全管理体系认证。还有行业地位，如被评为“全国林业重点龙头企业”，四川省质量技术监督局评为“四川省质量管理先进企业”，四川省经信委认定为“四川省科技企业中心”，“千川”牌木门也是“四川名牌”。年生产能力180万套。最终产品不仅限于木门，还有实木工艺门窗、实木复合门窗，以及地板、墙板、衣柜、酒柜、书柜等实木制品。据官网介绍，可提供免费测量、上门设计、送货上门、安装等服务。酒柜和书柜。据官网介绍，可提供免费测量、上门设计、送货上门、安装等服务。酒柜和书柜。据官网介绍，可提供免费测量、上门设计、送货上门、安装等服务。

各方面资源都不弱，但根据大财的调研和监测，钱川在舆论第一线的活跃度不如TATA、梦田等品牌，导致近年来影响力提升不那么明显。另一方面品牌木门，工程市场也被千川完全掌握，并有专门的生产线。Holtz：这也是一家合格的老牌公司。今年，霍尔茨已经几波亮相，参加了多个国家级展会，如2019年第十八届中国国际门业展览会现场。霍尔茨发布2019“功能+洁净醛”新黑科技，继续深挖木门产品的功能属性，声称可以去除甲醛品牌木门，使用寿命预计在15年以上。发布会上，霍尔茨与江苏中欧生态环境有限公司签约，推动霍尔茨全线产品（木门及定制家具、墙板、地板等）迈上新台阶。此外，如天然木门、圣象木门等，母品牌实力相对较强。从公开情况来看，有一定的活跃度，做了很多事情。以天然木门为例，我们正在推动环保水性漆木门，并参与制定《水性漆木门》团体标准。扩展房屋定制产品模型，提供全屋立面系统解决方案。

今年举办首届水漆木门节，主打年轻系列、大师黄书恒系列等，推出水性漆全屋儿童套餐。25周年，木门价格低至1499元/樘。现在，其他行业也有不少龙头企业盯上了木门业务，比如志邦家居也在做木门。OPEN的OPNI木门发展迅速，正在成长为木门行业不可小觑的一股力量。金色厨柜做成聚家衣柜后，发展迅速，现在也开始做聚家木门。辣评：做生意容易做品牌难！资料来源：大财研究