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慕思床垫kage(床垫慕思品牌)

2023-05-04 来源:门窗加盟责任编辑:门窗之家 浏览数:8 门窗网

核心提示:曾经作为高端床垫代表的慕思如今走下神坛。#Dou爱新居#近期,网络上关于慕思床垫质量的投诉事件并不少。据指尖舆情监测系统显示,一位消费者称,曾购买过售价1万多元的慕思床垫,结果用了一段时间发现两侧塌陷严重,只能扔掉;某自媒体上一位网友称,他在3个月前在慕思专卖店购买的床和床垫,使用没超过3个月就出现大面积塌陷的质量问题。逛家居卖场时,你一定看过慕思的广告牌,一位消瘦老者神态严肃凝视着前方,老者的样貌与苹果创始人乔布斯颇有几分神似。看到这样的广告形象,大部分人会认为慕思是一个国外进口品牌。早期慕思广告甚至

售价1万多的床垫成本仅千元?床垫“刺客”慕思为何走下神坛

曾经作为高端床垫代表的慕思如今走下神坛。
#Dou爱新居#近期,网络上关于慕思床垫质量的投诉事件并不少。
据指尖舆情监测系统显示,一位消费者称,曾购买过售价1万多元的慕思床垫,结果用了一段时间发现两侧塌陷严重,只能扔掉;某自媒体上一位网友称,他在3个月前在慕思专卖店购买的床和床垫,使用没超过3个月就出现大面积塌陷的质量问题。
逛家居卖场时,你一定看过慕思的广告牌,一位消瘦老者神态严肃凝视着前方,老者的样貌与苹果创始人乔布斯颇有几分神似。
看到这样的广告形象,大部分人会认为慕思是一个国外进口品牌。
早期慕思广告甚至写着“法国皇家设计师,源自18XX年”类似宣传语,处处彰显着源远流长欧洲品牌的“高贵”血统。
许多慕思床垫用户可能都没想到,慕思是一个地地道道中国品牌,在企查查显示,慕思健康睡眠股份有限公司注册地区为广东东莞市,法定代表人为王炳坤。
以这样的广告形象宣传,目的很简单,就是让大家认为慕思是一个地道的“洋品牌”。
而所谓高端“洋品牌”能够顺理成章卖出一个好价钱。
曾有网友爆料称,慕思床垫的成本只有900元左右,而售价却高达几万元。
根据慕思IPO招股书显示,慕思直营的毛利率居然高达81.94%。
这意味着一款售价1万多的床垫,可能成本只有1000元。
高价格并不意味着高品质,在网上曾有人爆料,慕思所谓高科技有夸大的嫌疑,其中宣传来自日本的太空树脂球,只不过是一种化学合成塑料。
雪球财经上对于慕思的研发费用做过分析,其中2021年1-6月,慕思的研发费用6206万元,只占其营业总收入的2.21%,并且近四年的研发费用占比均在2%左右,对比同行,慕思远低于喜临门4.11%和梦百合7.42%。
研发费用占比如此之低,每年还能创造几十亿的销售额,秘诀在于慕思在营销上的花费投入。
招股书中披露,在2018-2021年上半年,慕思营销费用支出占比分别为30.73%、31.32%、24.82%和24.22%。
对比发现,慕思的营销费用要高出同行十几个百分点。
花重金砸广告,慕思用讨巧的方式获得了效果拔群的品牌溢价。
这样的品牌运营方式让慕思尝到了甜头,依靠高端广告形象定位,慕思床垫在市场中销量不错。
然而这样运营方式必定不会长久,随着广告中品牌形象设计师只不过是一个签约模特的真相曝光,慕思被曝出偷税漏税的丑闻,品牌形象即将“塌房”,股价也直线下滑。
根据数据显示,2022年6月慕思最高股价曾达到60元,目前已跌至37.41元,接近腰斩。
一些评论人士表示,慕思在十几年前采用“洋品牌”打开市场的营销方式,依靠所谓国际高端品牌形象,在如今国内市场早已不再受宠,与其花大价钱把自己包装成“洋品牌”,不如扎扎实实打造自己的核心技术,将自己国货品牌声望发扬光大。

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阅读上文 >> 慕思床垫质量怎么样啊(慕思床垫质量到底怎样)
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