大牌美妆专柜(美妆店的化妆品与专柜的一样吗)

​最近因为时不时发个视频号会翻出一些老素材，那看到好的话题就与大家分享一下。
本文的主角，是泰国Central World的主力百货之一，我去的时候叫ZEN@centralwOrld，去年底已经改名为CENTRAL@centralwOrld（下文简称：CENTRAL）并斥巨资进行升级，目的理应是尚泰集团希望将旗下产品线做整合吧。
虽然去年“泰国瞎兜兜”从单体项目而言，我个人最喜欢的是Siam Discovery，但说实话该项目设计的意识形态太博眼球，而单从百货商场最基础的规划设计和品牌招商而言，其实CENTRAL更值得推荐一番，但由于该项目仅是Central World的主力店之一（该项目甚至还有另一家百货主力店伊势丹），结合目前百货业态受关注度本身不高，因此关于该商场的相关介绍并不多。
本文点到为止，聊一张图。
这是我见过的最美的化妆品区之一，而我们说一个商场美，除了品牌本身带来的审美输出外，作为百货商场，如何用设计规划，将不同风格的品牌产品，整合出秩序美感，就彰显功利。
我将这张图进行了标注。
从美妆区域柜位的整体规划来看，目前即使是国内，也有很多商场开始抛开过往方正的布局，采用不规则的造型来体现灵动感，因此单从柜位平面布局而言，CENTRAL并未过于出位——维持了相对棱角分明的风格，主动线依旧清晰，柜位线沿主动线而设并做相应的微调。
纵向视觉来看，过往沿用了很多年的吊楣形式也正逐步被舍弃，正常层高情况下，越来越多的新项目采用吊顶的形式，来实现吊楣的功效——“框”出专柜的整体感，以及提升照明。
这点，我们从上图也能清晰可见，由于CENTRAL的层高条件较好，因此让专柜形象更显大气。
接下去从细节聊商场是如何规划“秩序”并让各品牌展现形象的，下文中的序号分别对应图中的标注：1、吊顶风格品牌可自行规划，从上图来看，雅诗兰黛是整体贴顶，LA MER则设计的凹槽造型，更不用提色彩的不同，这都是品牌自身主题，商场不干涉，但有一个标准需要严格遵循，就是吊顶的整体厚度，如图中橙色线所示，确保所有专柜的顶部向下展示面离地高度一致。
当然这是最基本的装标，即使是做吊楣，一定也是有类似的规划，差异点在于不同品牌吊楣在绝大多数商场的整体形式基本是类似的，而CENTRAL的吊顶显然是定制的，因此在设计统筹层面有更高的沟通成本。
2、立面视觉方面还有一个比较重要的点，在于包柱logo的形式、位置。
从图中黄色线所示能看到，这也是最基本的装标之一。
主要看点在于包柱不同的高度位置呈现的内容不同，包括饰面、logo、道具形象。
但不同形式的外径一致，连带到顶，使得整个包柱一体化的整体感更强。
3、吊顶下方主logo规格一致，包括logo板的大小，位置，材质，形式。
品牌可以用自身形象的主题色，且与吊顶呼应形成整体感，从图中绿色线所示，在连接LA MER和资生堂两块logo板的相应位置时，不论是上沿还是下沿，左侧还是右侧，都能完美切到兰蔻，由此可见商场在规划层面做得有多精细。
4、如图中灰色圈所示，在一个专柜区域，顶部主logo在前后位置分列于左右两端错位，且对外和对内都有展示。
对于商场而言，能在各个点位都有尽可能多的品牌形象呈现在消费者视野。
光上图这张照片，就能看到MAKE UP FOR EVER、NARS、雅诗兰黛、YSL、倩碧、Laura Mercier、资生堂、兰蔻、LA MER、TOM FORD、兰芝、梦妆、欧舒丹，以及入口处做POP UP的科颜氏等十多个品牌。
将通透性发挥到了极致，这还只是一个画面场景而已。
5、吊顶的下方，其实是品牌“秀肌肉”的区域。
不论是CENTRAL的案例还是国内很多做吊顶方案的商场，越是实力强劲的品牌，在该视觉面的打造越是不遗余力。
比如据悉LA MER在CENTRAL这家专柜的设计主题是海洋，吊顶的造型很显然就是主题的映射。
6、包柱上的logo均左右而设，这对应了在吊顶下方前后而设的主logo，确保同一个展示面logo不会太冗余，当然也确保了同一个品牌在不同角度都能有logo形象呈现（位置靠后的小品牌相对而言显弱化，部分一个专柜区域会做两个品牌）。
7、在道具细节方面，各个方位也都需要考虑周全，例如没有logo侧的柱面，就更需要强化品牌具象的视觉形象，尽可能消除专柜的弱侧。
以上几点，是仅从这一张图能看到的基于商场规划设计结合品牌实力所体现的秩序美感。
但其实即使做得如同CENTRAL这般出色，我在看其美妆区其他位置的照片时，也能发现有个别bug存在。
这点做过类似的工作就会感同身受，在商场和品牌的交流沟通中，确实存在很多折中结果，比如在后区的非大牌，两个品牌拼一个包柱，那在logo的布局方面可能就没有延续上文提到的原则，商场会允许品牌多放置logo以增加展示面。
但即使是这些特例，如果我们本身能够明白商场做整体设计规划的初衷，那其实也很容易理解产生这些bug的缘由。
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