
近日,美国家喻户晓的老字号家居用品品牌“特百惠”表示,如果短期内筹集不到资金,公司将面临破产。
上世纪40年代,特百惠发明了带密封盖的塑料保鲜容器,在美国引发厨房革命,并在此后成长为全球化品牌,在1995年进入中国市场。
特百惠得以成功的原因是什么?如今又为何面临危机?关键词:Tupperware特百惠;household name家喻户晓的名字特百惠这个品牌已经成了视频储存的代名词,许多人会用它的名字代指普通的塑料食品盒。
这家美国公司已有77年历史,曾因革命性的气密技术一举成名。
而如今公司出现了许多问题,债务上涨、销售额下滑,该公司因此发出警告称,若无投资公司将面临破产。
尽管近年来特百惠一直尝试更新产品,并调整定位来应对年轻受众,但仍未能阻止销售下滑。
在上世纪50年代和60年代,“特百惠派对”让该公司成为当时消费革命中的一个标志,其气密性和水密性食品盒也如飓风一般迅速占领市场。
虽然在几十年前初入市场时,特百惠被视为一款“神奇的产品”,但近年来市场上涌现出众多公司,推出了同类更低的产品。
新冠疫情期间,人们在家中进行烘焙和烹饪频率变高,特百惠产品随之复苏,公司股价也扭转了急剧下跌的局面。
但上涨只是昙花一现。
如果不能尽快得到注资,该公司将面临破产。
而且,对于这样一个知名品牌,不排除像沃尔玛甚至亚马逊这样的零售巨头会迅速出手收购的可能。