假洋品牌虽然滋生于多个不同的领域但其运作的套路(假洋牌什么意思)

马上又要315了，按照往年的惯例，一周之后，又会爆出一批315消费品牌的红黑榜。
家居行业历来是榜上有名，且在“甲醛释放”、“质量不达标”的抽检合格率上，我们眼中的大品牌貌似也未幸免于难。
图 源自微博截图这又让我回想起去年12月份某思意图上市被证监会拒绝的消息，原因竟然是存在虚假宣传的嫌疑！一石激起千层浪，网友们刨根问底一顿扒竟发现某思竟然是彻头彻尾的“假洋牌”！只靠着一个洋老头瞒天过海，在线下拥有超千家经销商门店，至于床垫的价格，自然也是上万那种！正值“国潮崛起”的当下，咱普通消费者哪接受得了这种把消费者当傻子的忽悠招数！！今天这篇文，我们就在315之前，扒一扒家居行业的“伪国货、假洋牌”· 它是怎么流行起来的？· 家居品牌的伪国货、假洋牌都有哪些？· 值不值得买呢？（求生欲：本篇不存在任何广告，也不拉踩任何品牌，只客观分析现象。
）伪国货、假洋牌流行的本质是商业营销伪国货，相对于“新国货”而言，指原本是我们印象中的国产品牌，实际上是外国品牌或者外资品牌。
比如最近刚冲上热搜的好丽友、实打实的韩国品牌，家居品牌的苏泊尔电器，实际上是法国和中国的合资品牌，法国股份占去了超三分之二。
图，源自B站@JUMP李大锤的视频截图图源自 网易财经公开资料股份截图苏泊尔电器的股份占比（截至2021.12.13）假洋牌，简单点来说就是“披洋名，中国造”，比如我们上面说的某思，就是刻意利用外国老头的印象在品牌营销上打擦边球，实际上妥妥的广东东莞品牌。
图左源自网络 右源自企查查（非商用）这两类品牌没有触犯法律，奈何现在是“国潮崛起”当红期，被扒实属正常.跳出家居行业看，这样的品牌有一堆，尤其是鞋行，蹭大牌蹭的傻傻分不清楚！图，源自IC实验室 B站视频截图若要究其形成的原因，一部分是我国家居行业起步晚，生产标准制造不规范；另一部分却是上世纪90年代我国制造业不发达带来的“慕洋”风气。
讲真，也没必要过分苛责，这是经济发展必须经历的阶段，如果你看过德国早期仿英国、日韩早期仿欧美的路径，就会发现这很正常，从弱到强都需要一个过程。
举个例子~日本本土品牌护肤巨头资生堂早年间也经历过不同的品牌发展阶段，近年也收购了不少欧美的彩妆巨头。
图源自：日本化妆品工业联合会，世界银行，资生堂《2020年化妆流行倾向报告》这和现在的家电行业巨头海尔、美的的发展路径很像，是实打实的国货品牌，但在面临国际市场的时候，也要不断收购、并购其他国家的品牌完成全球布局，是一种正常的商业现象。
说到底，这类品牌本质上不过是赚钱，给商业营销找个帽子，增加产品溢价而已，不过现在这种方式不合时宜了。
当然不管怎么营销，前提是实打实的质量和品质背书，这点我们第三部分详细说。
图 知乎热评区截图往深了说，“伪国货、假洋牌”是在消费我们的“民族情节”，我们不是不接受为这点买单，但前提是你不能虚假营销，欺骗消费者。
随着国产品牌制造和研发能力的崛起，那个只靠着用“英文”、外国人的形象卖高价的营销套路不管用了。
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