
这几天了解了一下家电家具市场,发现这里边的水很深,大概有5折那么深。
至少在青岛的家装卖场中,标牌价大部分情况下是高于销售的首轮报价的。
我举几个例子。
为了避免广告嫌疑:第一,我只说品类,不说具体的牌子和型号。
第二,在价格上,所有类似“99”或“88”这样的价格,均作100处理。
比如实际价格9988,表述上就是10000。
1、床垫某款床垫标价18000,现场销售自己刀到13000,相当于7.2折。
同时期家博会上报价10000,相当于卖场销售报价的7.7折,标牌价的5.88折。
经过网上的初步调研,该款床垫的线下实际成交价在9000-11000这个区间。
线上一手卖家最低报价7000元(不含运费),相当于卖场标牌价的3.89折,现场销售首轮报价的5.38折,家博会首轮报价的7折。
2、冰箱某款冰箱标价24600,现场销售报价17000-17500(三家报价),相当于标牌价的6.9折。
线上初步调研的结果是,一年内的线下实际成交价在15000-16000这个区间内,当前线上一手卖家最低报价为15200(含运费),线上线下价格差距不大,与首轮报价存在1000-2000的空间。
该款冰箱某猫旗舰店报价20000,高于实体店首轮报价。
3、洗衣机某款洗烘套装,标价20000,某猫旗舰店报价16000,线下实体店首轮报价13000、13500(两家报价),相当于标价的6.5折。
没有调研到一年内的线下实际成交价,线上一手卖家最低报价8600,相当于标价的4.3折,实体店首轮报价的6.5折。
综合来看,在不知道底价的情况下,砍价的时候按照标牌价的一半再打八折,也就是标牌价的40%砍起,大多数情况下是比较合理的。
从4折砍起,在5-6折成交,既能让卖家有的赚,也让自己不被割太多。
5折成交,商家可能含泪赚一半。
但是房租人工扣扣,纯利润可能没多少。
所以说,选个合适的卖场很重要。
此外,我在调研过程中听到过这样一则传言:同样型号的家电,不同销售渠道的货用的硬件是有区别的。
真假我就不知道了。