
大材研究,泛家居老板经营内参,经理人每日读物,经销商店长生意参谋,导购实用攻略一场以展会为主角的家居行业大路演,正全面拉开帷幕。
3月是一个关键的时间点,据公开信息,至少有数场家居类大展将按期登场,时下均已进入紧锣密鼓的筹备期。
尤其是定档于3月18-21日&3月28-31日的中国家博会(广州),自疫情防控政策调整以来,已连续推送多条信息,持续透露重点部署,那些纳入重点资源加持计划的品类,再次浮出水面。
作为风向标级别的头部大展,中国家博会(广州)的举动一定程度上代表了家居市场正在发生的变化、即将产生的趋势。
从中可以看出,软体大家居、智能睡眠、软装、户外家居等品类继续受到高度重视;原创设计品牌延续往年的势头,牢牢占据核心地位;跨境电商、经销商零售、大宗采购等渠道方向,展会继续给予重点关注。
软体大家居韧性十足如果说家居消费的韧性较足,抵御外部冲击的能力强,那么,软体大家居又是其中一股值得重视的剽悍力量,增长稳健,后劲十足。
据格隆汇的分析,2019年时,以沙发、软床、床垫等为主要构成的软体家具市场,消费规模接近1600亿元,预计2025年突破2700亿,年增长率超10%。
另据CSIL(Centre for Industrial Studies,米兰工业研究中心)统计,2010年到2020年,中国软体家具消费额从117亿美元增长至188亿美元,十年间的复合年均增长率达到4.86%,增速高于全球水平。
对于这一主流品类,中国家博会(广州)长期视为核心题材。
连续数年里,参展中国家博会(广州)的软体品牌往往超百家,覆盖了国内一二梯队力量。
2023年也不例外,软体大家居再次被寄予厚望,成为大展的主角。
在坚守贸易畅通、技术升级、连通国内国际两个市场的等定位基础上,主办方提出“12345软体大家居领跑者助跑计划”,聚焦“智慧、健康、时尚、绿色”消费趋势,组织品牌矩阵。
从软体家具到软体大家居的规划调整,反映到展览资源上又有升级,规模近9万平方米,同比增长33.33%;8个软体生活馆,预计汇聚近200家品牌,此举至少释放了两点信号:其一,软体大家居进入一个新阶段,多家床垫沙发企业正探索软体大家居模式,选择走一条软体品类全覆盖的战略路径,以场景化的解决方案入手,以套系化作为销售策略,满足全屋软体一站式配齐的消费需求。
中国家博会(广州)的助阵,预计将进一步驱动软体大家居的成熟。
其二,对于新趋势的到来,各方力量已经觉醒。
市场热度的提升,正传导至产业链上的各个环节,中国家博会(广州)通过展位资源、供需对接、品牌展示等方式,挖掘软体大家居的成功案例,输出有价值的经验,将为市场注入新动力。
那么,软体家居的市场张力还有多大?除了中国家博会(广州)给出积极的数据,我们还可以看两组关键信息:一是2022年里,龙头企业慕思成功上市,进一步扩大软体上市公司的版图,并且另一家软体实力派CBD家居,已完成A股上市辅导。
HTL华达利、赛诺、爱依瑞斯、雅兰、左右、宜奥、联邦等重点软体家居企业,普遍保持了昂扬向上的势头,产品上新频次高,渠道扩张步伐不停。
二是2022年家居消费受冲击的情况下,部分罗软体企业依然表现稳健,或者实现了韧性十足的增长。
以前三季度为例,慕思营收同比减少2.77%,但归母净利润同比增长2.97%;顾家家居的营收同比增长4.06%,归母净利同比增长13.35%;喜临门的营收同比增长13.85%,归母净利同比增长4.07%;梦百合营收同比下降0.7%,但归母净利润同比扭亏。
智能睡眠产品进入上升通道从智能床垫到智能睡眠,从功能单椅、按摩椅到电动沙发,正进入越来越多家庭的客厅。
消费的繁荣,带动了产业链的勃勃生机。
仅是智能睡眠,就已在中国家博会(广州)独占一席之地,渐成国内智能睡眠企业的首秀舞台。
2022年,超30家品牌展出了智能软体产品。
2023年,目前已有喜临门、泰普尔、舒达、赛诺、海尔海享睡 、OOD、联邦、世道养老、、sleepace、BrainCo强脑科技、腾飞科技、锐迈科技、睡务科技、朗润科技、迈瑟智能、谊瑞智能、IQ智能等智能睡眠生态链上的实力派们,计划在家博会发布新的产品与智能睡眠方案。
此外,还有金可儿、泰普尔、艾玛乐眠、哥斯拉、甜秘密、 芝华仕、舒是sleepone、香邂智能床、麒盛、云智眠、绵眠、居优科技、德沃康等中国家博会(广州)的常客,均已推出智能床垫、智能床、智能枕头或者相关智能睡眠产品,普遍是以AI技术、云计算等为基础,构建睡眠系统智能化解决方案。
众多企业的入场,背后驱动力既来自于寻求新增长点的渴望,更来自智能家居消费浪潮的澎湃。
据《经济参考报》的一篇文章,2021年我国智能家居行业市场规模约5800亿元,预计2022年将达到6515亿元。
来自IDC的统计显示,2021年全球智能家居设备出货量超过8.95亿台,其中,中国出货量超2.2亿台,同比增长9.2%。
预计2022年受经济状况影响,全球出货量将下降到8.74亿台,降幅约2.6%,但中国市场的出货量将突破2.6亿台,同比增长17.1%。
结合天猫、京东等电商平台公布的数据,包括智能床垫、智能门锁、智能马桶、扫地机器人、智能窗帘、智能灯、智能开关等品类的智能家居产品,已连续多年保持高增长。
2022上半年,京东智能床垫成交额同比增长超410%,6-35岁消费者购买智能窗帘同比增长超122%,京东双11期间,超20个智能家居品类成交额同比增长超5倍。
大材研究认为,未来较长时间里,智能家居热度将继续保持,其中,以智能床垫、智能窗帘等为主的智能睡眠产品,潜力还值得大力挖掘。
一种可能性是,智能床垫、智能床或许占到整体市场的一半份额,加之客单值更高,无疑意味着销售额将继续扩大,带给品牌与经销商们丰厚的红利。
受益于中国家博会(广州)等头部平台的力推,打通工厂、经销商与采购商们的连接,无疑给市场注入新的助推剂,让消费火焰烧得越来越旺。
户外家居有潜力成为市场新沃土户外家居,一个在海外早已走俏的品类,正在国内寻找落地生根的土壤。
历年来,户外家居都是中国家博会(广州)的核心板块,均有上百家企业参展,对展商打开国内外渠道、推动户外家居产业的消费热度,都大有帮助。