双热度再减！瓷砖类目冠军“双黄蛋”，大角鹿第三名丨看点

冠军“双黄蛋”：陶瓷品牌纷纷官宣双11“战绩” 你好，“尾款人”! 今年双十一，经历了两波付尾款，你hold住了吗? 是不是让原本并不富裕的“搬砖人”更加雪上加霜了呢? 但这并不妨碍各位买买买，“双11”的战况依旧激烈，数据依旧惊人，再创新高。
今年双11，较以往来得更早一些。
11月1日0点，天猫双11正式开启，第一波售卖期为11月1日-3日，第二波售卖期为11月11日。
这是天猫12年来首次对双11时长进行调整。
2020天猫双11全球狂欢季总成交额4982亿 人民币，约合741亿 美元! 京东方面，在2020年11月1日0时至11月11日23:59期间，#京东11.11全球热爱季# 累计下单金额超2715亿 元，再次创造了新的纪录! 回到瓷砖类目竞争，今年热度继续下降。
而且各品牌官宣业绩也普遍大不如从前。
本以为在11月1-3日，天猫双11第一波预售中，诺贝尔瓷砖宣布品牌全域销售破亿的战绩下，会“挑衅”出全行业激烈竞争的欲望。
没想到结果是，真正的双11这一天，更像是平静的湖水泛起了星星点点的涟漪，却没迎来“波涛骇浪”。
因为从目前小编了解到的资料来看，陶瓷行业宣布品牌双11具体“战绩”并不多。
据亿邦动力网11月12日消息称，诺贝尔瓷砖2020年双11战报：第六次拿下天猫双11行业类目销量冠军，夺得2020年京东双11行业类目冠军。
今年双11累计售出瓷砖100万平米。
据东鹏官方信息称，11月11日当天，东鹏也再次斩获天猫、京东双平台品牌排行销售金额榜第一。
咦?今年双十一居然诞生了双冠军，可喜可贺! 宏宇陶瓷也官宣11月11日全天，宏宇陶瓷位居天猫瓷砖品牌店铺销售排行榜前三名。
但根据大角鹿提供的天猫双11瓷砖交易量排名，战况则有所不同↓ 我们也可以看到，第一、第二名分别是诺贝尔 、东鹏 ，第三名是大角鹿 瓷砖，第四名是宏宇 陶瓷，第五名是冠珠 瓷砖，第六名是罗浮威尔 ，第七名帕肯尼 瓷砖…… 而据说，萨米特瓷砖总部联合重点市场终端，共同发力实现新零售突破。
11月11日当天天猫成交额也超一千万。
而由于此次天猫双11有两波“狂欢”，所以，整个狂欢季的排名也略有不同。
据冠珠官方消息称，截止11月11日24：00，在11月1日—11月11日期间，冠珠天猫瓷砖类目排名第三，新型产品1500×750mm境界石与玛雅灰成为人气爆款，广获好评。
不过，令人疑惑的是，这次的“战绩”上，仅有排名，却没有具体数据，对比往年动不动就多少亿多少亿的对比，这种排行榜，确实有点“小巫见大巫”，多少有点温和了。
另一方面，陶瓷行业的京东双11排行榜如下↓ 看来双11数据的“攀比”，已经逐渐不受陶瓷行业的“待见”了。
不难发现，双11的狂欢，自2018年开始就与陶瓷行业关系不“大”，参与双11的“斗心”确实也逐渐趋向理性了，开始把线下作为借势促销的主战场。
比如说，今年双11，东鹏新零售在构建全域运营的同时，也加强了本地化运营。
紧跟天猫平台“轻店”、“同城购”玩法，构建私域“留”量池，开通了127个城市的同城购，上线1033家轻店，通过”本地活动+极致产品+特色服务“，实现对本地化潜在客户的精准匹配。
客户可在线上预约距离最近的东鹏瓷砖门店，到线下进行沉浸式体验与选购，充分发挥线上精准导流与终端的承接优势，实现线上线下一体化运营，为客户提供极致服务。
双11期间东鹏线下进店流量高涨 此外，东鹏站内外双向发力，头部流量平台基本全覆盖。
除了常态化微信微博、抖音短视频、小红书种草及信息流投放外，针对势头强盛的直播，更邀请了国内设计大咖谢智明老师亲临直播间就家装空间美学与痛点问题与消费者强互动。
东鹏还加大参与“超级互动城”、“躺平”等全新的场景营销方式，注重与消费者的高频互动链接，寻求流量新突破。
双十一期间，取得了品牌曝光量破4267万、新客增长率达109%，直播在线累计观看量达45万人次的好成绩，实现多维霸屏。
当然，东鹏双11无论产品、优惠政策还是服务体验都是带着巨大的诚意而来。
除大板买2送1、8888元健康瓷砖全屋套餐、爆款5折等无套路让利之外，更首次升级了免费铺贴试点服务，收获客户的一大波好评。
还有免单、上市红包、抽手机等豪礼相送、实力宠粉，诚意满满，大大拉近了与消费者距离。
据了解，双11期间，东鹏控股佛山子公司，仅线下销售额也超200万 。
而另一个例子是，乘着今年双11预售的浩大声势，10月24日，壹號也强势推出“双11家装节”全国促销活动，主题为“爱家购 抢新家”，活动福利遍布全国终端门店。
自活动开启以来10多天，累计成交额也过千万。
黑龙江嫩江伊莉莎白瓷砖则在10月23日，举办双11狂欢大促，活动持续到11月7日，嫩江伊莉莎白瓷砖成功拿下109个订单，回款金额高达150多万。
各大卫浴品牌双11“战绩” 九牧卫浴：突破9亿 11月10日，九牧双11全球冠军夜开启，冠军天团超强集结，冠军公益正式启动，“发哥的店”首次亮相。
截至11月11日00:05，九牧品牌销售额突破9亿，全平台观看量突破1700万人次，再次刷新行业纪录。
箭牌卫浴：前19分钟突破1亿 11月11日0点，2020年全网双十一一触即发。
仅仅过了19分钟，箭牌卫浴在天猫、京东和苏宁易购的全网销售额突破1亿元。
在11月1日0点至11日1点的各行业品牌实时成交榜上，箭牌卫浴位居卫浴五金榜首位。
另，在11月1日到3日为第一波双11预售期中，11月1日，箭牌卫浴在天猫、京东和苏宁易购全网开售1小时就获得了破亿元的销售额，在厨房卫浴销售排行榜上居首位。
据悉，今年双十一，ARROW箭牌推出了全周期、全场景、全品类智慧家居产品：从悉心呵护初生婴儿的恒温花洒，到温暖关爱家人的智能马桶，从关注安全的止滑砖，到多层防潮板的全屋家居定制空间，满足不同年龄段消费者对健康智能家居的需求;为满足后疫情时代的健康需求，“超洁净”系列智能马桶AKB1305-U全面上市、设计感十足的时尚纤薄智能马桶AKE1114、维娅系列浴室柜等人气产品。
杜菲尼卫浴 11月10日，在工厂展厅，杜菲尼卫浴直播开启双十一狂欢节。
本次双十一活动线上报名锁定优惠，在全国杜菲尼店面购买卫浴产品享受店面活动的同时，还享受双十一活动政策。
据悉，当天签单数达两千余单。
值得一提的是，卫浴行业里九牧双11稳夺“十一连冠”。
今年，2020年双11九牧销售额再创新高，以全渠道超过15.6亿元 的战绩， 稳夺双11家装建材“十一连冠”。
另外，九牧双十一全球卫浴直播节，全平台观看量突破2100万 人次。
九牧自11月1日起销售数据就一路领跑，不仅在品牌、店铺、直播、品类等维度傲居榜首，千城万店O2O销售更是同比增长900%。
在智能马桶、浴室柜、淋浴花洒、马桶、龙头等核心品类上，九牧也包揽类目冠军宝座，刷新了相关细分领域的销售记录，再铸行业神话。
今年，九牧以弘扬冠军精神为切入点，打造前所未有的双11“冠军之夜”，在业内首次集结八位奥运冠军，见证冠军智造，携手用爱惠民，为观众朋友们带来了全场景的一站式美好生活体验，完美实现传统流量的强势突围，也引领行业探索出了一条破局差异化营销瓶颈的双11创新之路。
在晚会现场倾情推出全国首个运动员保障计划，并延续“全国中小学校节水公益计划”，用冠军品质助力运动员夺冠、守护广大师生健康。
以董事长林孝发为品牌IP开设的“发哥的店”，在九牧双十一全球卫浴直播节上首次震撼亮相，当晚，“发哥的店”全线产品以“总裁保价”形式普惠全民，通过最具诚意的实验测试，帮助广大网友“直接看见”产品功能，绽放出中国领军卫浴品牌的耀眼锋芒与民族自信。
徐熙武：陶瓷行业天然气用量存在巨大缺口 11月10日，“披荆斩棘，再创辉煌”2020年中国建筑卫生陶瓷协会年会在重庆永川江鸿国际大酒店隆重召开。
中国建筑卫生陶瓷协会驻会副会长徐熙武在协会年会上透露，陶瓷行业每年消耗6000万吨煤，按1.33kgce/m³的系数折算成天然气，则每年建陶行业将消耗天然气450亿立方米，占全国天然气表观消费量的16%，占全国工业燃料消耗量的42%。
由此可见，陶瓷行业天然气用量存在巨大缺口，如行业全部“煤改气”，国家存在能源安全隐患。
建议持续加深清洁煤制气技术的研发，以便应对天然气供给不足可能带来的问题。