圣象全屋定制|圣象品牌创新再生，持续创造美好生活

9月22日，2020亚洲品牌大会在上海完美落幕，中国家居行业领军品牌圣象荣膺“亚洲500最具价值品牌”。圣象集团副总裁曾鑫出席大会并致辞。他表示，面对不断发展的社会，圣象集团积极认识和适应，把创新作为发展的第一要素，以创新驱动数字时代，以爱承载美好生活。

要想重温圣象是如何第二次蝉联“亚洲500最具价值品牌”，保持行业领先地位，如何实现创新驱动的品牌价值和企业成长，就必须从它开始说起。战略转型。

近期，圣象集团同步大帝圣象战略，将原有的三大战略升级为五大战略，并新增可持续发展战略和品牌发展战略。本次合辑的推出，是圣象依托核心战略，不断升级、发展、收获，向百年品牌、世界圣德康迈进的又一里程碑。同时，也意味着圣象25周年正在从“负责任”的绿色生态链建设向百年品牌的可持续发展不断推进和推动。

曾鑫表示，圣象集团的战略升级，本质上就是要做行业最好的产品和服务，服务用户，以用户为中心。未来，圣象将构建以“用户为核心”、“数字化为驱动力”、“文化为根基”的全新品牌基础设施。一方面，它重塑了品牌与用户之间旧有的“基础设施体系”；激发用户新的消费需求和新的可能。

（圣象集团副总裁 曾昕）

用户需求变化圣象全屋定制，回归原品牌

用户增长一直是一个公司重要的评估维度，这意味着潜力、规模和全球化能力。然而，在移动互联网人口红利逐渐消退的背景下，如何实现更有效的增长成为摆在每家企业面前的重要课题。

今年的疫情让大家重新审视房子的价值，也重新定义了“好房子”。健康、安全、品质成为消费者最敏感、最迫切的需求。这也揭示了市场需求的变化，尤其是对于房地产开发商和物资供应商而言，在人居环境建设领域必须以绿色为导向，共建、共享、共管，实现从“建筑房屋”向“建筑生活”转变。

曾鑫表示，圣象以用户为核心，践行“用爱承载爱”的品牌理念，打造圣象绿色住宅品牌。在媒体看来，圣象以“绿色产业链”为核心，引领绿色生活。微观上，圣象与房地产企业合作，通过产品研发、创新和设计，打造绿色人居环境和空间。

（圣象集团副总裁 曾昕）

自2002年以来，圣象集团已将绿色产业链打造成为业内规模最大、最完整的绿色产业链。通过绿色产业链战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活方式。

今年，圣象推出了圣象纳米光触媒抗菌地板。通过科技加持，有效抑制地板表面细菌的繁殖，守护家人安全。同时，圣象推出无甲醛地板、圣象运动地板、圣象软石地板，为用户打造720地板。健康绿色的生活空间。

为满足消费者和产业发展的需求，圣象对大客户中心进行升级改造，致力于从供应商向合作伙伴转变。圣象木地板，辅以商用地材，将提供面向客户的地面一体化定制化解决方案。

此外，圣象依托绿色产业链和研发中心，从内部和外部两个方面进行延伸，通过为大客户开发的新产品反哺传统零售和新零售，实现商业变现，体现融合专业、研发、品牌。推动大客户整体家居方案的实现与落地。

无论是商业空间还是家居空间，圣象的设计师都将“设计”与“美”融入到产品的设计与生产中。甄选每一种材质和颜色，用设计解决标准化工业制造与个性化需求的矛盾，为每个家庭营造一个温馨的空间。

打通数字链路，升级营销应用

5G云时代，圣象突破原有线上线下分工、营销传播与销售分工、新旧媒体分工、渠道分工等旧有营销秩序，以数据为武器，围绕消费者轨迹构建完整的营销策略，通过深度利用数据，跨平台、跨媒体链接消费者各种生活场景，给出最科学的营销决策，实现品牌逆势增长。

（圣象集团副总裁 曾昕）

事实上圣象全屋定制，圣象早在疫情初期就在全国率先探索数字营销，并以实际行动不断深化数字流量获客下单的方式。

以今夏举办的“同音社区直播会”为例。圣象推出全新的圣象社区直播模式。全国各地的圣象用户无需远行，即可在附近的圣象地板门店同时参与。线上活动，线上线下联动，同品同质同价，涵盖预订、签到、闪购、助购、各类优惠券、消费券等全流程，环环相扣，确保最大的流量转化。

针对线下终端，圣象打造了3D VR系统，让顾客在家也能轻松线上购物、交流。圣象通过短视频挑战、直播、暖心活动等数字化营销，拉近与用户的距离，形成新的商业闭环。

8月5日，“圣象中国万里行”活动启动。圣象团队用50天的时间驱车前往全国40个城市，对零售一线进行调研。该团队是圣象集团数字化转型探索的先锋团队。他们走访市场，参考行业数字化转型中的成功品牌，并向他们学习。推动集团数字化零售全面升级。

文化生态创新，品牌价值凝聚

企业文化既传承又创新。企业的文化总是在适应环境，推陈出新，伴随着文化的积累、传播和转化。对于圣象而言，品牌不仅是一种文化，更是一种生活。

25年来，圣象坚持弘扬中国木文化，从微观角度看自然，通过源于材料本色和原味的自然、美丽、纯净、温暖的木纹，承载可持续的美好生活。

2019年，圣象品牌全新升级，宏观看待人文，倡导中国家庭理念，从“家庭的向心力”延伸到“让每个家庭更亲近”，形成“亲近文化”品牌凝聚力，成为圣象全球化独一无二的名片。

今年的疫情也让圣象深刻体会到，只有家人和家人持续健康发展，才能共享美好生活。因此，圣象回归生活空间，倡导中国装饰设计哲学，以儒家思想为设计赋能，重新定义空间概念，倡导生活的破局、渗透、功能、娱乐、主题、运动、融合、创新。带回家的空间。有家的美好生活。

在此基础上，圣象“用爱承载爱”的品牌内核也有了更符合中国文化的寓意。

25年来，圣象“用爱承载着爱”造就了中国千万家庭的美好家居生活。从让生活更贴近家的向心力，圣象不忘初心，继续努力打造贴心的家居生活空间。

圣象用爱承载家庭的亲切感，用爱承载社会责任和可持续发展，用爱承载“美好生活”。