
新能源行业一个月河东,一个月河西。
10月销量top3已经不见蔚来,小鹏,理想的踪影。
这其实是新势力农村保卫城市策略,传统车企朴实反攻,智能网联+品牌营销渠道建设三条差异化竞争路线的成功。
① 哪吒-新势力农村包围城市的践行者。
品牌形象带来高溢价的面子 vs. 低价销售带来的市场规模里子之间难两全。
有的新势力先选择了面子(品牌形象),蔚小理一开始多少都会想着高举高打,先塑造产品高端形象,再逐步下探到走量市场。
奈何高端品牌往走量探索过程中出现了新的水土不服,遭遇销量瓶颈。
而哪吒选择了里子(市场占有率),依靠着便宜的哪吒U以及哪吒V,哪吒在“赔本赚吆喝”走量逐步起色,越发赢得市场关注。
② 极氪-传统车企朴实开发,不玩花里胡哨的践行者。
极氪001初上市时,经历过各种的吐槽,比如电动门的逻辑等等的不一而举。
当然老实人之外,也被逼着跟新势力“互联网思维”的学习了起来,制造各种噱头的臭毛病。
但不论如何老实人取得成功总归是个好事情。
③ 问界-智能网联+品牌营销渠道建设的践行者。
说直白点...问界就是东风ix5+增程技术+鸿蒙+华为品牌渠道。
一款表现平平的车,有了智能化赋能,有了好的品牌和销售渠道就已经起飞了。